莆田鞋业打造自主品牌刻不容缓

东南网-福建日报讯 “看人脸色，日子哪能好过？”记者在莆田走访贴牌代工鞋类企业和出口代理商时，常常听到业主这样无奈的感叹。

莆田是世界运动鞋的重要生产基地，也是世界著名品牌鞋的定点生产基地，世界排名前10位的鞋类跨国公司均在莆田设有生产企业，耐克、彪马、阿迪达斯等国际知名品牌运动鞋均在莆田设有加工基地。这说明，莆田这座“鞋城”有过硬的制鞋技术，不然，产品质量如何能与世界一线品牌对接？

既然有过硬的制鞋技术，为何只能做“贴牌代工”，而不能自创品牌、另谋出路？

对代工企业来说，贴牌代工当然有好的一面：你下单，我生产；你包销，我省心；你赚大头，我赚小头，有赚就好。当然，也有不利的一面：订单减少时，还要压低价格，小头赚不到，贴牌的同时可能还要贴本。

“自创品牌，也难！”一位业内人士透露说，从申创品牌、维护品牌到壮大品牌需要不断的投入，这对于利润空间小的绝大多数中小企业来说是可望而不可即的事。资金投入是一方面，品牌维护难度更大。据了解，莆田曾有一家鞋业公司花重金开发新产品，但因专利申请审批缓慢，品牌经营和维护能力不足，一上市即被仿冒，投入的5000万元巨资全部付之东流，损失惨重，最终无奈回到贴牌代工之路。

“困难是难免的，企业要做大做强，终究还是要有自主品牌。”与沃特公司董事长蔡金辉一样，莆田一些有远见的民营企业家在贴牌代工过程中增强了品牌意识，于是边代工边创品牌。如今，有些自主品牌也成了响当当的名牌，如国内最大的“双驰”专业足球鞋品牌享誉欧美，“艾力艾”鞋类系列产品畅销南美，“三迪”品牌鞋是欧洲、南美强势品牌，“沃特”品牌鞋则在南美、西亚和东欧建立了营销根据地。

有了自主品牌，我的品牌我做主，企业发展就不再“看人脸色”了，在代工上就有了讨价还价的底气。沃特公司就是一个典型的例子，我有生产能力，只要有合适的利润，我就帮你代工；即便订单减少，我也能通过自主品牌闯市场，产量、利润不降反升。

品牌的效应是明显的。贴牌代工是一种“制造”，自创品牌是一种“创造”，要实现从“制造”到“创造”的转身，不仅需要企业自身的努力，更需要政府有关部门的引导、帮扶。

一方面，要制定鼓励企业自创品牌的优惠政策，积极引导和帮助有实力的企业申报自主品牌，对于申报自主品牌的企业在土地使用、技术研发、人才引进、融资贷款、品牌宣传、产品参展等方面给予政策倾斜，相关部门要提出帮扶具体方案，共同营造培育品牌集群的氛围。

另一方面，要大力整顿市场经营秩序，严厉打击假冒伪劣产品的生产与销售。“安福小区”是莆田目前最大的鞋类专业批发市场，一度因销售“高仿鞋”而闻名。最近，莆田市城厢区在对安福小区进行集中清理后，建立了网销品牌示范区，出台优惠政策引导建设品牌示范店，鼓励网销企业自创品牌，对新获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“福建省著名商标”等称号的企业给予5万元至20万元的奖励。城厢区有关负责人表示，经过整顿、引导，再过两三年，这个网销小区有望成为莆田的“阿里巴巴”。

鞋业是莆田的传统优势产业，把产业优势转化为品牌优势，从生产贸易型向品牌经营型产业发展，实现从“制造”向“创造”的跨越，这应当成为当地政府与业界共同努力的方向。