凤凰网总裁李亚：不要再把我们看成门户了

8.范言直谏：一点资讯会反过来影响凤凰网本身的产品吗？

李亚：是的。不过，凤凰网内部的产品也已经在尝试智能推荐技术。但是我们相信未来可能一点资讯能提供一些在技术上更有价值的技术和产品的输入，会推动我们在自有产品的个性化、智能化的用户体验的提升。

凤凰FM：下一轮融资即将开始

9.范言直谏：我想问一下凤凰FM客户端的情况。据我了解，凤凰FM的用户量比几个领先产品还是小一些，你们目前对凤凰FM的战略是怎样的？

李亚：是的。在过去的这个季度，凤凰FM还是着重于产品的打造和内容的丰富。目前来看，我觉得可以比较自信地说，在所有音频产品中，凤凰FM的用户体验和内容丰富性是首屈一指的。但是我们在用户推广上面，不像其他的竞争者，已经花了很多钱来做付费推广。我们用户的绝对数相对于最领头的那几个，还是有一定的差距。但是，现在凤凰FM已经有了一个扎实的产品基础。移动互联网音频还是一个巨大的新兴市场。我觉得未来的用户成长会远远大于现有用户市场（竞争对手已经占据的市场）规模。未来在产品的基础上、用户体验的基础上，为了用户的增长，肯定更多地要靠用户协同参与的传播，也要靠一些战略渠道的合作，并且凤凰FM也即将开始它新一轮的融资。 凤凰FM上一轮融资是IDG投资的300万美金，但是我们现在即将开始新一轮融资了。

10.范言直谏：凤凰FM新一轮融资之后，如何在产品上突破？如何在用户增长上突破？

李亚：在产品上，凤凰FM最重要的特点是，基于凤凰的媒体平台运营经验，还有凤凰独特的内容——但是又远远地超越了这些内容库。我们的内容，既包括有声书、公开课、脱口秀和各种各样音频的节目，同时又有一些竞争对手不具备的独特的地方，比如音频的新闻。音频的内容很适合伴随性消费，是移动互联网4G时代的非常有价值的内容。在人群定位上， 凤凰FM目前的定位是以整体的移动互联网网民作为它的目标受众，其他一些竞争对手，有些是以女性用户，或者是有些是以更年轻的用户为主，但是我们可能是广泛的用户，这个也是建立在凤凰网已有的巨大用户的基础上的。所以说从内容的差异到用户定位的差异上，还是能够体现出我们对于既有的、可持续的竞争优势和资源的依赖。 凤凰视频：广告主认同，将增加非娱乐类视频

11.范言直谏：凤凰视频目前的情况怎么样？

李亚：在视频领域，我们还是感受到了广告主对于新闻视频广告价值的认同，这方面有比较显著的提升。 因为我们视频贴片广告的售卖率也得到了大幅度提升，所以明年我们也计划要增加非娱乐类的视频的内容、资源，以提升我们的广告库存。它主要还是以新闻、纪录片为主的。并且我们也通过包括和凤凰卫视、和国内其他的一线省级卫视在非娱乐性内容方面的合作，利用凤凰网独特的优势和被认可的价值，来产生全媒体的网台联动式的内容推广和变现的创新。

12.范言直谏：目前，一些视频网站和独立的工作室、制作团队进行合作，其中很多是非娱乐、轻娱乐的节目，以增强内容方面的吸引力、提升和丰富内容的调性。凤凰视频在这块有什么动作？

李亚：我们现有的还是有几档非娱乐类的节目，比如我们老牌的节目有凤凰网《非常道》，它其实是非娱乐属性的，但是它是跟娱乐行业有关的；有《总裁在线》，这是财经类的；有一个和新闻类相关的，就是《罗昌平对话》。当然我们还具备一定的轻娱乐属性的，比如《又来了》，这是一个新闻脱口秀。还有一些是属于轻娱乐的，《娱乐深喉》、《娱乐高高手》、《凤凰看片室》。另外还有《强强80后》、《甲乙丙丁》，很多这种栏目。此外， 我们也在探讨和更多业界一些具有影响力的人和机构来合作，把这种工作室的机制设计得长期和扩大。

13.范言直谏：现在很多人都在讲“无社交不媒体”，你怎么看这个事情？

李亚：首先，我们还是非常积极地在探索和各个社交平台的合作，让凤凰网这些独特的、有价值的内容，能够超越本身平台，去进行更广泛的传播。（刚才我提到的我们网站的独立访问用户数这些，都是直接到我们网站上来的。实际上确实有很多社交平台上传播的，这些都没有统计在内。）实际上，凤凰网，特别是我们一些垂直的频道，包括凤凰财经，凤凰时尚等等，他们在新浪微博或者是微信公众号上的影响力、用户数、用户的活跃度，应该说在整个网络媒体行业都是名列前茅的。我们也更加注重在内容的生产、传播以及营销变现的过程中，更好地利用这种社交平台，来适应这个时代，这种社交化传播的特征。

未来的战略投资方向：移动化、产品化和垂直化

14.范言直谏：目前很多互联网巨头的投资并购活动相当活跃，而凤凰网目前的对外投资是比较少的，以后会不会扩大规模？

李亚：我们一直在非常积极地探讨战略投资、战略合作和战略并购。一方面方向是面向移动互联网的，以移动化、产品化的思维。另一方面的维度是垂直化，就是超越媒体模式，能带来交易潜力的垂直领域，我们是积极的。比如健康、教育、亲子、美食、时尚、财经，这些领域，除了媒体行业业务之外的，带有交易潜力、垂直化的扩张机会，我们都在注意。所以 移动化、产品化和垂直化代表了我们战略投资的方向。而从我们的力度来说，最近一点资讯的投资实际上也展现了我们这方面的决心。我想在未来我们只会更加重视战略投资和战略合作对我们整体的帮助，让我们原来以媒体基因为最重要优势的平台，能够获取更多竞争力的来源。

不应该用门户对我们估值，我们是有独特价值的网络媒体平台

15.范言直谏：目前资本市场对于你们的估值，从市盈率的角度看，还是比较保守的。你怎么看？

李亚：我们上市三年多来，每一年、每一个季度的收入和利润的增长是相当稳健的。但光是靠这种稳健的收入和利润的增长，实际上并不能得到一个资本市场的高度认同。 我们的市盈率（PE），按照2013年的利润计算，也只有十多倍，而且这里面还没有刨除我们几亿美金的现金，如果刨除那个，就是个位数。

从这个角度来讲，我们现在所进行的投入，不管是针对未来移动端的自有的凤凰新闻产品，还是对一点资讯的投入，还是我们针对凤凰视频差异化定位的一些策略，现在这些投入实际上也是为了改变这种风格，要为锁定未来中长期的用户和收入增长而进行投入。另外， 目前资本市场对于传统门户的估值不高，他们更多地被资本市场解读为一种比较过时的门户模式，就是海量、快速的信息仓库这种门户模式，而我们的定位，不是一个门户，我们是中国第一的网络媒体平台，在资本市场上是以独特价值的商业模式出现的。