霸气双十一：“打破中国供应链”言论不攻自破

一不留神，你是不是也刚刚参与了一个千亿大项目？

与往年不同的是，这次，更快，更猛。

1小时3分59秒，天猫成交额破1000亿。

16小时31分12秒，天猫双十一成交总额突破2135亿元，超越去年全天成为新纪录。

这还只是一个天猫！

如果把各大电商平台的交易数据都亮出来，这个数字还要庞大得多。

这份成绩单，外媒怎么看？

一是将双十一放在中国经济下行压力加大的背景下：

彭博社11日文章指出，随着中国经济增速有所下滑，投资者将密切关注中国消费者双十一的消费意愿。中美之间的紧张关系继续加剧不确定性并搅乱了商业，但阿里巴巴有望更好地度过这场风暴，这要归功于中国蓬勃发展的网络消费。

二是强调中国消费者的消费意愿仍在增长：

南华早报报道称，今年的双十一被视为中美贸易战16个月后中国经济放缓之际消费者信心的晴雨表。奥纬咨询最近的一项调查显示，超过50%的消费者计划在今年的双十一比去年花费更多，预计支出将增长10%。约60%的受访者表示，尽管贸易战仍在继续，但他们计划购买进口产品。

三是担心贸易战影响美国品牌销售：

福布斯杂志报道称，分析人士担心，中美持续的贸易紧张关系以及中国日益增长的民族主义消费情绪，将会影响今年双十一美国品牌的销售。美国艾睿铂咨询最近的一项调查显示，70%的受访者认为贸易战会影响他们的整体购买行为，而超过一半的受访者认为对国家的忠诚是不购买美国品牌的主要原因。伦敦博然思维集团的另一项调查显示，56%的中国消费者表示，他们避免购买美国产品是为了表示对中国的支持。

外媒报道呈现的这场中国消费市场大型真人秀，也引发境外网民的关注。推特网民称：有些人说“我们打破了中国的供应链！我们正在赢得贸易战！”可是中国消费者却在1.5小时内，从阿里巴巴购买了价值160亿美元的货物！

为什么中国的供应链没那么容易被打破？

大背景是：中国经济发展仍有十足韧性（遇山开山遇水架桥）、增长挖潜仍有广阔空间（人口红利并没结束）、中国市场营商环境不断优化（线上线下同频共振）、对外开放不断扩大（海外商家高度参与）。从电商行业，我们或许还能得出新的启示：

一是消费结构的变化蕴含资源的排列组合，为内需市场提供了新的动力。

电商平台数据显示，近年来下沉市场（三线以下城市、县镇与农村地区市场）正在成为新的重要增长极。今年3月，阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布《品质惠经济白皮书》，三四线城市整体消费增速是一二线城市的2-7倍，体现了三四线城市巨大的市场增长空间；京东大数据则显示，今年11月1日全天，下沉市场整体下单买家数同比增长104%,下单的新买家中72%来自下沉市场。

二是对跨境贸易的评估要将视角放得更开阔，线上增长越来越不可忽视。

仍以天猫国际跨境电商平台数据为例，2018年11月至今，进口商品成交额同比增长89.7%,其中，数码家电、家居、宠物品类同比增长分别达到286.8%、161.9%、111.1%，跨境电商增长拉动进口消费上升。据悉，目前海外新品牌入驻天猫的数据年同比达到300%，年度海外“亿元俱乐部”品牌已增长至80多个。第二届进博会参展品牌中，有113个新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。

三是社交化、定制化正在成为拉动网络经济的新动能。

“边看直播边消费”已经成为许多消费者的网购新方式。双十一实时交易数据显示，开场仅1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年双十一全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿；1秒能卖掉55台车，淘宝直播间里卖车情形火爆。与此同时，借助大数据的威力，“千人千面”的运营能力还将进一步释放更细分化的人口红利。

四是基础设施不再只是桥梁公路这些肉眼可见的“硬件”设施，大数据加持下，诸如仓储、运输、配送等隐性“产能”方面，中国优势明显。物流行业转型提速，高覆盖率的物流网络将使仓储和运输可以进一步下沉，快件可以更快速送到离客户最近的中转站。近年来各种“当天达”甚至“1小时达”的配送体验，相信大家都有所体验。

面对未来，还是那句老话：做好自己的事。

当然，看到这份成绩单后，我们的底气更足了！

（原题为《霸气双十一：“打破中国供应链”言论不攻自破》）