商务部：“直播带货”必须合法合规

商务部新闻发布会上，新闻发言人高峰在谈到“网络直播带货”时说，“直播带货”必须符合有关法律法规。

电子商务增速明显

根据商务大数据监测主要电子商务平台的数据显示，今年11月1日到11日，全国网络零售额超过8700亿元人民币，同比增长26.7%。商务部新闻发言人高峰：

网络零售市场规模再创新高，升级类商品热销。新品首发拉动品质消费，诸多快销品品牌和国外新品牌选择在电商平台发布新品，21个“中华老字号”品牌销售额增速超过50%。

“直播带货”带动新增长，也成新隐患

作为新兴的电子商务营销模式，“直播带货”在今年“双十一”期间火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50%的商家都通过直播获得新增长。不过，也有“网红”带货频频“翻车”，虚假宣传、质量低劣等成为新隐患。

发布会上，高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。

任何业态模式运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。我们将继续同有关部门一起推动电子商务的规范化发展，切实维护电子商务市场秩序和广大消费者的合法权益。

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记者：佟亚涛