【地评线】秦平：“互联网+博物馆”，让传统文化更具魅力

看线上展览、与变身“主播”的博物馆讲解员互动……在新冠肺炎疫情防控期间，借助科技力量，人们逛博物馆的方式正在发生改变。疫情一度令博物馆关上大门，也催生了多种“云刷馆”的方式，其中博物馆直播相当“出圈”，收获了一大波粉丝。据媒体报道，数据显示，此前包括中国国家博物馆、敦煌研究院等全国八大知名博物馆通过淘宝直播携手推出“云春游”，累计吸引近千万人次在线参观。

文化兴国运兴，文化强民族强。习近平总书记指出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。充分发挥博物馆“文化中枢”作用，可以促进世界文明交流互鉴、增强中华文化国际影响力、构建人类命运共同体，可以服务城市发展、乡村振兴、产业转型升级，可以凝聚文化认同、提升公民道德素养、维护社会和谐，可以满足人民群众的多层次、多元化美好生活需要。

“互联网+博物馆”，IP宝库能够得到有力开发。当前，云计算、大数据、人工智能等新型信息技术和经济社会融合日益升华。借助网络直播，博物馆文化就可以得到更广泛的传播。为受众提供优质内容，博物馆也是一个巨大的IP宝库。线上直播就扩大了博物馆的接待能力，博物馆能够毫无压力地展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物，为大家提供更详细、更深入的讲解，“吸粉”尤为强劲。

线上直播红红火火，搭建文物数字化平台。视觉效果与互动性是直播的两大特点，而视觉效果又兼具个性化与生活化。借助网络直播，博物馆在展示传统文化同时能够达到“带货”效果。以西安碑林博物馆为例，其在疫情期间的线上直播就红红火火，淘宝官方店铺粉丝数增长至2.5万，相关拓片、字帖等商品销量大幅提升。网络直播堪为“解锁”博物馆的新方式，为文物数字化平台搭建提供了新思路。

借助“互联网快车”，让传统文化更具魅力。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式，直播已成文博行业数字化发展的新趋势。对于博物馆而言，就应适应并有效运用新媒体。疫情过后，在正常开放期间，博物馆也可以策划一些直播活动。以更丰富、更新颖的内容和形式，吸引更多人走进博物馆，通过线上线下互动，在为大家提供更好参观体验同时，让更多人爱上博物馆，感受传统文化的魅力。

创新是文化发展的活力源泉，也是文化发展的动力根基。充分发挥博物馆“文化中枢”作用，就必须借助多种方式，线上线下结合，撬动博物馆IP开发。疫情期间，也不仅仅是博物馆，诸如“云游览”“云练功”等等，屏幕间的交流互动都带来了意想不到的收获。加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度，让“互联网+博物馆”更加深入云端融入生活。（秦平）