新春走基层|文旅热 消费旺——天津春节文旅消费市场一线见闻

眼下正是年味最浓的时节。因京杭大运河而生的天津杨柳青古镇张灯结彩、热闹非凡，吸引了大批游客前来赏年俗、寻年趣。

人气“爆棚”的杨柳青民俗文化馆里时不时传出阵阵欢声笑语，不少游客围聚在杨柳青年画DIY体验区，体验传统年画制作技艺。

来自河北的王女士，带着8岁的女儿拓印了一张传统年画“抱鱼娃娃”。“我小时候家里就贴年画，对这个传统习俗很有感情，这次带着闺女体验一番。”

天津西青区旅游集散中心负责人夏婷说，今年春节期间，杨柳青古镇的外地游客激增。为了满足广大游客的旅行需求，古镇将景点“串珠成链”，让游客沉浸式享受既新潮又民俗气息浓厚的文旅体验。

“华北第一民宅”石家大院里萦绕着“年”的氛围；“运河记忆馆”里的杨柳青年画、剪纸等非遗商品琳琅满目；夜色渐浓，色彩绚丽的花灯叠加流行音乐节、汉服巡游等沉浸式演艺，丰富春节夜间消费市场……

来到古镇的“玉成号”年画坊，店主张宏忙得不亦乐乎。“年画反映了时代变迁，两幅专门为龙年设计的新年画颇受游客欢迎。仅春节前两天，木版年画拓印的体验人数就将近200人次。”张宏说。

2月12日，游客在杨柳青民俗文化馆挑选文创产品。新华社记者宋瑞 摄

甲辰新春，天津以“中国红 天津味 盛世年”为主题，整合推出了1000余项文旅活动，营造出欢乐祥和、红火热闹的津城节日气氛。

天津市文化和旅游局副局长陈冰说：“我们利用灯会、冰雪、乡土、乐园、剧展等场景资源，实现‘吃住行娱游购’全要素融入，全力打造文旅新品牌和新场景，让天津春节文旅市场热起来、文旅商消费旺起来。”

品一方美食，大抵是了解一座城市最惬意的方式。54岁的石胜武在天津西北角经营着一家天津手工糕点铺。大年初一一早，他的铺子前就排起了长长的队伍。根据顾客需求，他麻溜地打包着新鲜出炉的驴打滚、蒸糕、黏食等糕点小吃。

“春节一到，生意忙得很，糕点销量是平日的两倍，店里客流量每天能达到上千人次，销售额也一路水涨船高。”石胜武笑着说。

春节期间，也有不少消费者选择前往大型综合商业体，享受购物、娱乐、餐饮、文体、家居等一站式假日休闲体验。

汇聚200多个国内外品牌的永旺梦乐城天津中北店这两天人流如织。“针对今年春节，商场特别推出了优惠活动，再加上特色舞龙舞狮、皮影戏、传统相声等表演，吸引不少游客前来。”店长暴献峰说，仅大年初一，商场客流量和销售额分别同比增长117%和110%，预计未来几天还会有所增长。

天津不少百货商场和购物中心也纷纷打出“民俗牌”“文化牌”，引领新消费热潮。天津金街商圈开展舞龙舞狮表演，设置了“网红不倒翁”、川剧变脸等活动；永旺泰达店则推出皮影戏、唐装试穿、捏面人糖画等活动，销售额和客流量同比增幅均超过25%……

春节假期首日，由天津市商务局监测的473家商贸流通企业销售额达到2.03亿元，同比增长11.3%，客流量126.6万人次，同比增长27.5%。

此外，天津还结合历史建筑、文化典故与津味年俗，推出一系列特色活动。五大道、意式风情区等城市地标美轮美奂，处处都有文化盛宴；津湾广场将沉浸演艺、特色市集、非遗年画相结合，打造“开心龙年”沉浸式文旅场景……

陈冰说，今年春节，天津突出地域年俗文化特色，强化特色场景打造，通过多元化、体验型、沉浸式文旅场景撬动春节消费市场，让春节的喜气铺满津沽大地。（记者宋瑞）