国博文创带动千人就业的启示（人民时评）

充分挖掘优秀文创产品的价值,要树立开阔的产业思维,把产品设计、加工和服务等环节统筹起来考虑,带动周边产品开发

从历史传承、文化传统中汲取营养,从当代审美、社会需要中寻找方向,持续探索文化经济化、经济文化化互促共进机制,期待更多文创产品浸润文化之美、走稳产业之路

观众清晨六七点钟就去排长队,上架两小时就卖出1700个……最近,国家博物馆一款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创冰箱贴,引发抢购热潮,屡屡登上热搜。热烈的场面,展现了传统文化的独特魅力,显示出文创产业的巨大潜力。

“凤冠难求”,不仅是因为找到了一个适合进行现代转化的创意,也在于打造一款值得收藏的文化产品的用心。3层木质材质叠加制作的“凤冠”,从定制木板、配件组装、包装,到4道质检,层层精心把关。以手工贴上6颗珠子,挂上2个坠珠,加上两边可以“活动”的帽翅,不仅“让观众一眼看到精美文创凝聚的优秀传统文化”,也带来更多的探索乐趣。中式审美、贴近日常,匠心打造、品质保障,小小文创才能让人一眼难忘。

习近平总书记强调:“积极发展新型文化业态,把更多优质文化产品和服务送到群众身边。”中华优秀传统文化是一座富矿,随着时代发展,做好创造性转化、创新性发展,就能从中不断挖掘出新的时尚。近年来,从甘肃省博物馆“马踏飞燕”系列文创产品热销,到北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴成为“顶流”,从山东曹县马面裙等传统服饰不断掀起流行热潮,到福建泉州的“簪花围”装束吸引天南海北游客慕名而来……各具特色的文创产品,打开了融入当下生活的窗口,成为经济发展的亮点热点。

产品持续推陈出新,市场规模不断扩大,文创行业发展前景十分广阔。也要看到,单一的爆款产品不少,具有品牌效应的却不多,形成产业的更是屈指可数。挖掘文创资源,写好“人文经济学”这篇大文章,仍需付出多方面努力。

充分挖掘优秀文创产品的价值,要树立开阔的产业思维,把产品设计、加工和服务等环节统筹起来考虑,带动周边产品开发,更好满足消费者多元化、个性化需求。比如,凤冠冰箱贴走红以后,国家博物馆乘势而上开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品,同系列文创销售总额突破1000万元,国博文创直接带动社会就业超千人。基于优良的创意,打造过硬的品质,提供优质的服务,文创产品就能赢得更广阔的市场、更长久的支持,产业化之路就会越走越宽。

更好发挥文创产品的带动作用,还要把它放到更宽的视野中来看,在产业融合发展中寻求更大空间。浙江南浔古镇打造通津桥纸雕灯、百间楼丝巾、“浔象元宝”盲盒系列等文创产品的同时,结合市场热点推出跟着文创游古镇等活动,带动了文旅消费升温。据统计,今年以来,南浔古镇各类文创产品销售总额突破300万元,已接待游客超1800万人次,同比增长63.71%。跳出“一亩三分地”思维,聚合更多资源,加快与科技、旅游等相融合,文化产业的创新活力会更持久,发展空间也会更大。

互动式的展陈展览、沉浸式的艺术舞台、创新性的国潮品牌……在创意的推动下,在科技的加持下,越来越多浸润传统文化元素的产品和服务融入现代生活,走进人们心里。从历史传承、文化传统中汲取营养,从当代审美、社会需要中寻找方向,持续探索文化经济化、经济文化化互促共进机制,期待更多文创产品浸润文化之美、走稳产业之路,更好丰富人们的生活,滋养人们的心灵。