在你来我往中相亲相近——从2024旅交会感受中国高水平对外开放

2024中国国际旅游交易会11月24日在沪落下帷幕。本届旅交会上，中外客商展商交流互动，展现彼此最具吸引力的文化旅游资源。人们听宣讲、看项目、谈合作……感受中国高水平对外开放为世界旅游经济注入的强劲动力。

今年旅交会由文化和旅游部主办，以“你好！中国”为主题。为期3天的展会吸引了来自80多个国家和地区的1000余位国际参展商及近600位海外旅行商参展参会，同时开展600多场线下专业洽谈。

人们在马来西亚展台欣赏曼妙的特色舞蹈，在韩国展台跟着“黑白大厨”学做美食，在泰国展台亲手制作绒线饰品，在上海展台沉浸式感受街区、发现“上海礼物”系列文创产品，在甘肃、山东展台欣赏歌舞曲艺表演，在黑龙江、河北展台感受冰雪世界，在国际山地旅游联盟展台体验全新旅居装备……场内活动精彩纷呈，场外各国、各地居民正在“双向奔赴”。

“今年前三季度上海接待国内外游客2.87亿人次，同比增长约21%。特别是，随着中国不断优化免签政策、提升入境效率、完善移动支付，前三季度上海接待入境游客461万人次，同比增长100%，全年入境游客有望突破600万人次。”上海市文化和旅游局有关负责人介绍，上海将培育更多文商旅体展联动融合的新场景、新业态、新模式，吸引更多中外游客纷至沓来。

新疆在展会期间举办推介活动和文旅市集，围绕滑雪、自驾、赏雪、康养等推出15条精品线路迎接海内外游客到访。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅副厅长余洁介绍，新疆和上海等地正不断深化合作，各地丰富而各具特色的文旅资源互补，能产生更大的社会经济效益。

今年以来，我国国内游、出境游、入境游三大市场活力十足。

马来西亚旅游、艺术和文化部长张庆信说，中国持续成为马来西亚重要的旅客来源国之一。截至9月，今年入境马来西亚的中国游客已有253万人次，高于2019年同期水平。他说：“马中两国实行相互免签入境措施，以及双方近年来在旅游领域密切合作，极大地促进了两国人民之间的往来与互动。”

日本国家旅游局上海办事处首席代表药丸裕分析，相较2019年，中国赴日游客消费有所增长且日趋多元，特别是住宿、餐饮、交通和娱乐服务等消费增加。日本国家旅游局上海办事处携日本的十余个地方政府机构及文旅企业前来参展，并隆重推荐2025年日本大阪·关西世界博览会，希望借此让那些相对小众的目的地吸引更多国际游客的到访。

中国旅游研究院副院长唐晓云说，受益于中国持续扩大对外开放、提升入境便利化水平，今年入境人数和旅游消费稳步增长，外国游客满意度也在稳步提高。与中国游客日益热衷深度游趋势类似，入境游客呈现旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化特点。

摩洛哥亚伯兰旅行社的布雷姆·优素福在本届旅交会结束后将前往成都和重庆，为设计出更多中国旅游产品进行考察。“除了时下热门的北京、上海、西安，希望能更深度体验中国文化和居民生活，期待探索中国更多目的地。”他说。

就在本届旅交会开幕当日，中国宣布扩大免签国家范围、进一步优化免签政策。消息发布后，参展企业迅速响应。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红介绍，企业接到众多日本企业和游客咨询，目前已调整了旅游产品费用，并协调航班机位，以满足更多入境游客需求。

业界人士认为，以旅交会为新的平台和契机，中外旅游业界加强合作，将推动全球文旅产业可持续发展和高质量发展，也将在你来我往中，促进人民交往交流、相知相近。（记者陈爱平、徐壮）