“电影+”持续释放消费活力 文化消费周期淡季不淡、旺季更旺

央视网消息:2025年电影春节档以档期内95.10亿元的票房创下历史纪录。在春节假期结束后,电影市场热度不减,从一线城市到县镇电影院里,依然有大批观众前来观影。

日前,网络平台公布了2025年春节档的十大票仓城市。上海、北京、成都、重庆、广州占据城市票房前5名,深圳、苏州、杭州、武汉、西安紧随其后。

其中,排名全国第三的成都,在春节档期间有超过458万人次涌入电影院观影,票房收入超2.18亿元,较2024年同期增长45%,创下成都春节档电影票房历史新高。

春节假期过后,记者走访了成都的几家电影院,发现当晚两个影院的各个放映厅内几乎座无虚席。

城市影院里人潮如织,县镇电影院里同样热闹非凡。在江西省九江市德安县的某影城内,虽然春节假期已经结束,但购票大厅仍人来人往。

据工作人员介绍,从正月初一到初十,该影院日均接待观众超过2000人次,单日综合票房最高达11万元。6个影厅全天候开放,日排片达34场次,最晚场次排至凌晨,热门时段还需提前订票。

各地推出观影消费券 助力电影市场“旺季更旺”“淡季不淡”

春节档观影热潮的出现,除了观众观影热情空前高涨,也离不开国家电影局等相关单位推出的“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”等活动的助力。各地推出的观影消费券,有效延长了文化消费周期,实现“旺季更旺”“淡季不淡”。

本次“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动,覆盖了贺岁、元旦、春节等重要电影档期,惠及全国电影观众。

其中,北京市在消费季期间投入3300万元观影补贴,推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”,覆盖全市300余家营业影院。

1月24日,绍兴首轮首场3万张“光影古城”电影消费券在线上发放,在25秒时间内即被抢完。随后两天,第二场发放的6万张电影消费券不到10秒也被全部抢完。

据统计,2025年春节档期间,浙江绍兴的影院票房共计5419.41万元,观影人次达109.65万人次,累计播出场次达2.07万场,影院票房同比2024年增长34.94%,观影人数同比增长30.06%。

第二轮电影消费券于2月10日至12日发放,通过在时间安排上采取“错峰发放”策略,巧妙衔接春节前后的观影需求,提高资金使用效率。

多样惠民活动助电影市场持续释放消费活力

除了观影消费券,各地还出台了形式多样的电影消费措施,通过“电影+”的方式,带动周边消费,助力电影市场持续释放消费活力。

2025年春节档期间,除电影票房收入外,非影票收入也显著增长。电影院内的餐饮、周边产品销售火爆。

由国家电影局、商务部共同主办的“跟着电影品美食”活动,在春节前夕正式启动。全国各地的影院和餐饮企业纷纷联动起来,推出优惠活动。各类“跟着电影品美食”的优惠券、套餐券不仅有效拉动了餐饮销售,也大幅提升了附近影院的观影人数。

据了解,春节档结束后,2025年“跟着电影品美食”还将持续拓展,持续为电影市场注入活力。

各地还结合当地特色,推出了更多“电影+”联动活动,拓展电影消费新业态。