好评中国丨村晚“文化热”，激活县域经济春潮

“村晚”这一新兴舞台,正用最质朴的文化基因撬动县域经济的春天。

数据显示,仅2024年,陕西举办1065场“村晚”,线上线下惠及2075万人次;广东1708场“四季村晚”活动,吸引了近2098万观众,直接带动河源南园古村增收近40万元……“村BA”“村超”“村晚”一系列“村”字号IP,将文化软实力转化为传播势能,“土味”突破圈层壁垒,形成消费的新增量。

数字技术发展热潮的今天,相较于AI、VR新体验,对比五光十色的电子展览、数字技术、灯光展,这些泥土里长出的艺术,如何做到本味出圈?究其根本,当乡村守住“土味”的根脉,反而能生长出超越地域限制的文化魅力。

文旅融合不是“无中生有”创造某个产业,更不是盲目嫁接义乌批发“古镇标配”的青砖灰瓦。随着旅游消费升级,人们的旅游需求更加多样化、个性化,旅游不再拘泥于“看山看水看风景”,而是日益向“文化内涵”转变,真正的竞争力不在追赶城市的“形”,而在深耕乡土的“魂”。反观当下某些县域发展的困局,恰在于文化自信的迷失。过度将城市文旅模式奉为圭臬,垄断审美话语权,将“现代性”等同于玻璃幕墙的冰冷光泽,将“文化感”异化为仿古建筑的矫揉造作,丢弃地方特色以求“流量新潮”,文化基因便在拙劣的模仿中不断失序。盲目的模仿、生成,不仅无法培育特色产业,更会毒害本土文化的生态根基。结合地区特色深挖文化资源,持续“上新”文旅产品,才能避免“千村一面”,守住文化根脉,将“流量”留在乡村。

常常有人会把经济发展与地方特色的“土”割裂开来,认为“土”就是落后,难以追“热点”、赶“新潮”,无法带来流量的营收,其实两者并非相互对立,而是相互促进、相互成就的关系。

“土到极致就是潮”。对于新奇的、区别于其他城市的“土”,又何尝不是一种“出圈”方式?在新媒体时代,人们对于接近生活、接近大众的内容有着越来越强烈的需求,而“村IP”恰恰以其接地性,满足了这一需求。“办村晚”“秀才艺”这种“土味”气息并非简单的“粗糙”或“低俗”,而是记录一种真实的生活,相较于其他受泛娱乐化思潮影响的文化,更能够引发人们的共鸣和情感投入。舞狮、打铁花、社火、村晚、秧歌……这些泥土里长出来的艺术,将许多偏远乡村带入大众视野,不少农村艺人也因此成为全网追捧的新“热点”。

当然,流量进“村”,后期的基础建设、服务也要跟得上。中国县域需要的不是复刻他者的模板,而是在文化自信的土壤里,扎根乡土、对话世界,让“本土味”成为一个展示地域的真实窗口。唯有深入文化肌理的诠释,才能孵化出具有生命力的文旅。