让新闻更有力量 为文化插上翅膀

新闻为文化插上翅膀，文化为新闻增加力量

文化在不断建设与积累的同时，要更加重视传播，使“文”能够在更大范围、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新闻媒体等各类传播平台与渠道，文化会插上高飞远行的翅膀，从而跨海翻山，传播到更远更多的地方。新闻媒体也面临着提升传播效果，增强亲和力、穿透力、感染力，使所传播的内容入眼入耳、入脑入心，增加情感的力量，从而使人们更愿意接受的课题。

要更好地履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命，对新闻舆论和文化艺术工作者来说，都必须守正创新，在切实提高传播力、引导力、影响力、公信力上下功夫，求实效。

在这个过程中，文化在不断建设与积累的同时，要更加重视传播，使“文”能够在更大范围、更深程度上“愉”人“化”人。利用好新闻媒体等各类传播平台与渠道，文化会插上高飞远行的翅膀，从而跨海翻山，传播到更远更多的地方。同样，新闻媒体也面临着提升传播效果，增强亲和力、穿透力、感染力，使所传播的内容入眼入耳、入脑入心，增加情感的力量，从而使人们更愿意接受的课题。提高传播能力、效能，是广大新闻工作者、各新闻媒体一直在追求与积极探索、实践的。文化如水，可随形就势，有强大的渗透、浸润力。从接受心理出发，由文化角度切入，在报道中融入更多文化元素、增加更多文化色彩，不管在对内报道还是对外传播中，实践证明能大大增强传播力量，倍增传播效果。因此，在扩大中华文化影响力、讲好中国故事方面，文化与新闻既有共同的目标，又能相互补充动力与活力，增强动能与势能。

新闻与文化互相借力、互相补充、互相支撑，乃至有机融合，是“成风化人、凝心聚力”的需要，也是“加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事”，进而提升国家文化软实力和国际影响力的有效途径。

新闻工作者要善于从文化角度讲述故事、阐明观点。这样，观点便不再生硬而更有底蕴，故事的内涵或者“弦外之音”更易被接受，更能引起情感共鸣与价值观认同，自然提高“故事”的感染力和观点的说服力。

在通过文化“讲故事”传播中国理念与价值方面，习近平总书记做出了榜样。近年来，随着我国经济实力和综合国力不断增强，引起一些国家的疑虑。在这种情势下，向世界说明、让世人清楚中华民族和中华文化崇尚和平、以和为贵的精神与传统，进而减少或消除其疑虑，减少发展的外在阻力，显得越来越重要。在这方面，我们的新闻媒体等各种传播平台也在以不同方式发声。

今年3月习近平主席访问法国时，法国总统马克龙精心准备了一本书作为国礼。“这本书是1688年出版的，是首部《论语导读》法文版原著。”马克龙对此也很自豪，他说，“这是法国一位汉学家帮我们找到的。”习近平主席接过书仔细端详并表示这是一分珍贵的礼物，会好好珍藏。

这一场景，通过新闻报道给人们留下深刻印象。人们知道，这本书由法国人弗朗索瓦-贝尼耶翻译。结合此书，马克龙同习近平主席谈起了中华文化：孔子的思想深刻影响了伏尔泰等人，为法国的启蒙运动提供了宝贵的思想启迪。

这本书的原版现在只有两本，一本送给习近平主席，另一本藏在法国国立吉美亚洲艺术博物馆。法国媒体评论认为，用文化联系来强化法中关系，反映了马克龙总统对中国文化的好感和建立法中良好关系的意愿。

文化元素和文化故事既有不可替代的作用，也能为新闻媒体提供很好的切入点和生动有趣的故事，使新闻更有温度和亲和力。当然这对新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力等也是考验。以中法两国为例，中国文化之于法国、法国文化之于中国，还有许多动人的故事，有待两国新闻媒体进一步挖掘、梳理、讲述。新闻让文化传得更久远、更广泛，文化让新闻变得更入心、更清新。新闻媒体要更多更好地以文化为切入口来讲述故事。

文化符号需要更好阐释，文化与传播应联合发力

增强文化的传播力特别是良性而持久的影响力，用好文化符号至关重要。每个国家与民族，因其不同的历史文化传统，往往会形成各不相同、特色鲜明的文化符号。对独有的以及相同与类似的文化符号，不同的国家、民族可能有不同甚至大相径庭的解读。在这种情况下，如何立足自身传统对相关符号加以充分阐释，并通过媒体有效传播出去，既有利于文化间的理解、沟通，又能各美其美，美美与共。

增强文化的传播力特别是良性而持久的影响力，用好文化符号至关重要。每个国家与民族，因其不同的历史文化传统，往往会形成各不相同、特色鲜明的文化符号。对独有的以及相同与类似的文化符号，不同的国家、民族可能有不同甚至大相径庭的解读。在这种情况下，如何立足自身传统对相关符号加以充分阐释，并通过媒体有效传播出去，既有利于文化间的理解、沟通，又能各美其美，美美与共。以“龙”为例。在中国，总体上对龙充满崇拜与喜爱，甚至自认为是龙的传人。而在西方，龙也有巨大的力量，但通常代表着恶，有“恶魔”的色彩。因此，作为中华民族的重要图腾与最鲜明的文化符号之一的“中国龙”，常常引起一些国家的误解，进而对中国形成负面印象。

如何向世人恰当、准确地解释中国龙？我们的新闻媒体应该做必要的文章，进行有效说明，可以在寻找一些新闻由头比如龙年到来的时候，多讲讲中国龙的渊源、龙的故事。我们的文艺创作，也要以各种体裁与形式讲好龙的故事、塑造龙的正面形象。通过媒体传播与艺术创造及其传播，让世人认识到中国的龙是神通与吉祥的代表，是造福人类的，许多“龙女”更是善良美丽的化身。中国的“龙”有“天条”的约束，其主流不是施害而是益世和助人。

长城也是中国重要的文化符号。故宫三大殿以“和”为标榜，而长城背后则隐含着中华民族对和平的维护与渴望。长城的修建，总体是为了防御，旨在保境安民，维护人民的和平生产与生活。长城本质上体现的也是“和”。世人皆知的长城，是中华民族爱好和平的有力注脚。从国际传播与文化阐释的角度讲足讲好长城故事，值得新闻和文艺工作者共同思考、实践。

中国熊猫和花木兰的故事等，被好莱坞抢先讲了，龙的故事、长城的故事还有其他中国文化符号的故事，我们能否很好地讲出来，并且讲得好、传得开？这需要文艺创造，需要新闻传播，需要舆论促动，总之需要文化与新闻各自努力并联合用力。目前正在上映的动画电影《哪吒之魔童降世》，票房、口碑和媒体反映一路看好，让人欣喜。这是利用传统文化资源和形象进行艺术再创造的新的成功案例。对于新闻媒体来说，除了要对优秀文艺作品在国内进行大力推介外，加大向国际市场推介优秀作品的力度，找好角度讲好这些作品的故事，助力它们有更好的国际市场和认知，也是义不容辞的责任。期待“哪吒”火遍神州后能“闹”到世界。这也需要新闻传播的“加持”。

总之，立足文化立场，用好文化元素，讲好中国故事，是新闻媒体的重要课题；用好新闻媒体，让中国文化与价值观更好地走出去，是文艺工作者必须重视的方法。同心携手、联合发力并形成合力，讲好中国故事，积聚中国力量，放大中国声音，扩大中国影响，塑造中国形象，传播中国价值，是文化与新闻的共同使命与担当。将文化与新闻有机融合起来，坚定文化自信，增强文化自觉，通过科学规划与设计使这种联合、融合的塑造、传播、弘扬在战略上协调、行动上一致、“物理”上结合、“化学”上反应，以达到更佳效果，是摆在我们面前的迫切课题。

（作者系中国文化报社总编辑）