现实题材网络电影缘何叫好又叫座

围绕《毛驴上树》以及网络文艺精品话题，与会嘉宾纷纷建言献策。 资料图片

作为中国首部聚焦扶贫题材的网络电影，《毛驴上树》自9月19日上线爱奇艺以来，收获了流量和口碑的不俗反响。目前，票房已过千万，后续票房增长潜力依然较大，在爱奇艺平台有超过40万的网友点评，其中87%为9—10分的好评，位列爱奇艺2019年网络大电影评分第二。一部首次聚焦扶贫题材的网络电影缘何成为网民追看的主旋律作品？10月14日，在由北京市广播电视局主办的网络电影《毛驴上树》暨北京网络文艺精品发展专家研讨会上，来自国家广播电视总局、北京市广播电视局、山东临沂市委的有关负责人，以及爱奇艺、奇树有鱼负责人和有关方面的专家学者聚集一堂，探索北京网络文艺精品发展之路，分享网络电影《毛驴上树》的现实题材创作心得，畅谈网络文艺精品的现状与未来。

积极探索

推动网络精品又好又快发展

“《毛驴上树》是主旋律作品市场化运作的有力探索、网络视听文艺服务重大事件宣传的有力探索和政府部门开展精品创作引导的成功探索。”研讨会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长李忠志说道。在他看来，这部网络电影的成功，充分证明要相信正能量的价值，相信来自现实的力量。他希望网络文艺创作者要在提倡题材多样性的基础上，创作更多反映现实题材的文艺作品，讲好中国故事，挖掘更多优质故事，创作“有意义、有意思、有故事、有生活”的文艺精品。“加强网络视听文艺精品创作，这不仅需要政府的有形之手，也需要市场的无形之手，需要政府、平台、企业和文艺评论的共同努力，才能涌现更多网络视听的精品。”李忠志说道。

北京市广播电视局局长杨烁坦言，北京广电局一直倡导精品创作的“北京模式”。《毛驴上树》的成功充分证明，“弘扬主旋律，多样化创作大有可为；深化‘北京模式’，精品化生产大有可为；坚守品质为王，高质量发展大有可为。”在杨烁看来，2019年是网络电影标志性和突破性的一年，也是网络电影结束野蛮生长转向高质量创作的一年。“只有网络文艺作品高质量发展，才能符合人民群众的需求，唯有精品，才有生命。”杨烁表示，广大文艺工作者需要处理好“五统一”的辩证关系，做到“守正与创新相统一”“主旋律与多样化相统一”“方向与速度相统一”“管理与发展相统一”“社会效益与经济效益相统一”。

“每天有3000多万人在爱奇艺平台看电影，其实观众并不能区分什么是网络电影，什么是院线电影，但能区分出什么是好电影，什么是坏电影。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为，在热门题材之外，有价值的“冷门”题材其实有非常大的开拓空间。“《毛驴上树》的成功就是这样一个值得借鉴的案例，也对网络文艺作品题材的探索作出了很好的表率。”

中共临沂市委组织部副部长、老干部局局长、离退休干部工委书记王立军在对《毛驴上树》的成功表示祝贺的同时，也期待创作方可以来到基层，关注平凡英雄，挖掘更多故事，创作更多精品。

深耕现实

网络电影也能接地气

《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，《毛驴上树》是北京市广播电视局培育孵化的重点网络视听项目，也是2019年北京广播电视网络视听发展基金扶持项目。作为网络电影创作创新的一个新样本，该片是网络电影领域首部聚焦扶贫的现实题材创作，不仅有着很高的艺术水平和制作水准，更在立意塑造和价值引领层面实现了主旋律影像作品的新突破，成为近期网络文艺精品的代表作之一。

奇树有鱼创始人、首席执行官董冠杰表示，《毛驴上树》能够成为一部社会效益与经济效益双丰收的网络电影，成功的关键因素之一是讲好了中国故事。在他看来，《毛驴上树》聚焦的精准扶贫是关乎全面建成小康社会的热点，是最有力的中国故事之一。“我们希望通过这部以真实故事为蓝本的影片讲述大时代背景下小人物的奋斗故事，展现当下人民的幸福生活。”董冠杰坦言，优质的主旋律作品诞生也离不开政府各部门和合作伙伴的支持，各方形成合力，这样才有了《毛驴上树》的成功。

为了能拍摄出现实题材网络电影的真实质感，创作者们积极进行创作采风，深入实地进行考察。导演史昂为了创作《毛驴上树》，接触和走访了众多“第一书记”，被他们的故事感动。而在山东影视制作股份有限公司策划部总监、《毛驴上树》编剧昃文江看来，“只有植根于扶贫一线生活，才能讲好中国扶贫故事。”在片中饰演“第一书记”的演员王宏，切身感受到了现实中“第一书记”在工作上的困难与艰辛，对于能够出演这个“第一书记”角色表示荣幸。

作为临沂市经开区梅家埠街道玉河村“第一书记”，李莹赞扬了《毛驴上树》中所展现的驻村“第一书记”的真实故事，认为《毛驴上树》深入生活，扎根人民，是以崭新的创作形式完成了经典精神的文化传承。

平台和市场的双向助力也是成就《毛驴上树》的重要因素。爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳提及了运用数据来预测和研判该片的传播走向，针对用户画像的结构，平台在传播和推广层面也给予了有针对性的策略设计。“希望通过更有效、精准的传播，让网络电影从业者在未来对于现实主义题材的选择能够更加有信心。”她如是表示。

与会者一致认为，作为一部现实题材的主旋律网络电影，《毛驴上树》深耕现实，源于基层，是坚决贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的网络文艺精品，也对主旋律正能量网络文艺作品的创作起到了良好的模范作用。

创新表达

为现实题材网络电影树标杆

研讨会上，各界专家学者也对《毛驴上树》的行业价值和社会价值表示了肯定，更进一步结合这一成功个案分享了对网络文艺现实主义创作的思考和启示。

“《毛驴上树》是一个不局限于网络影视剧创作本身的影视作品，现如今有很多制作公司在题材方面存在不敢探索的问题，因此，《毛驴上树》对于拓展网络影视剧的题材探索起到了标杆作用，直接反映了主旋律作品同样可以受到市场欢迎。”中国电视艺术委员会《中国电视》执行主编李跃森认为，在影视作品尤其是网络影视作品的创作创新之中，只要题材本身有艺术价值、文化价值和社会价值，就有值得进一步开掘的空间。李跃森表示，《毛驴上树》的成功离不开政府的顶层设计和引导扶持。“从选择优质剧本的独到眼光到对题材内容的耐心打磨、全矩阵的宣传推广，着力摸索创新扶持的有效方法，通过合理引导将艺术资源优化配置。”

网络电影是网络视听领域的一片全新“蓝海”。“《毛驴上树》提供了发展网络电影的一个积极方向，该片在新中国成立70周年的重要时间节点上映，说明网大跟上了发展的步伐，走在了时代的前列，也符合了群众的诉求。”北京电影学院导演系教授侯克明如是说。

如何能更好地实现现实题材网络电影的创新？中国电视艺术家协会理论研究处主任赵彤认为，只有认清现实、认清文艺工作者的现实，创作者们才能创作出更多优质文艺作品。《毛驴上树》这一成功案例，对精准扶贫的过程和未来走向共同富裕都具有参考价值。

中国传媒大学戏剧影视学院院长关玲则从当下的创作普遍现状出发分享了自己的思考，她认为，现实题材网络电影只有增加电影的生动性和风格化表达才更能获得观众的认可。“除此之外，政策支持也是推动好作品被大众喜闻乐见的关键之一。”

电影频道节目中心制片人吉多也认为，“需要政府部门对优质文艺精品进行助力宣传，让更多观众能够直接获得好作品好故事的对口推介。”

针对《毛驴上树》网络电影给业界带来的现实意义，媒体评论员李星文认为，《毛驴上树》在延续了原先纪实电影新传统的同时又结合了新的艺术特点，是正在滋生、创造和发展出的一种综合的文艺门类。“以《毛驴上树》为代表的一系列电影的出现，很可能标志着网络电影的发展进入了一个新的时代。”