能说出韩国化妆品品牌的消费者不少，知道“韩国科玛”这个名字的人恐怕不多。那是韩国最大的化妆品制造商，却没有自己的品牌，所生产产品都贴以客户的品牌，卖给消费者。

看似“为他人作嫁衣裳”，韩国科玛并没有“白忙活”。没有自己的品牌，韩国科玛却善于设计，在韩国化妆品企业中引领订制潮流。

隐姓埋名

即使在韩国，相对于它占据的市场份额，科玛的知名度也不高。

科玛1990年以来生产数百个品牌化妆品，现阶段产品既提供给本土品牌，如“谜尚”、“菲诗小铺”、“悦诗风吟”、“薇欧薇”、“爱丽小屋”和“自然共和国”；也提供给国外品牌，如“欧莱雅”和“强生”等等。不少化妆品品牌把所有产品交由科玛生产，另一些品牌则让科玛生产部分产品。

在韩国，科玛占据化妆品市场三分之一，份额最大。“科丝美诗”(Cosmax)排在第二，市场占有率为五分之一，明显低于科玛。

然而，今年一项调查显示，10名韩国人中将近7人不知道科玛，知道欧莱雅等品牌的却超过9个。

科玛从自己的经营模式出发，刻意“隐姓埋名”，着力产品营销以外的领域，包括产品规划和设计、开发、制造和运输。

只有那些“了解化妆品行业”的消费者，挑选化妆品时才在意生产商。

崔珍英（音译）现年32岁，从业时装行业，常在首尔市中心明洞商业区购买化妆品。她告诉韩国《中央日报》记者，每次买化妆品都会留意包装上是否印有“韩国科玛制造”字样，因为她“相信这家企业产品的质量”。

科玛市场总监李丙和（音译）说：“一些新企业或许希望借助消费者对我们的信心提升自身品牌吸引力，但大型企业倾向于让我们藏在幕后。”

韩国化妆品企业Todacosa去年针对16岁至25岁女性推出品牌“Too Cool for School”，其中40％的护肤产品出自科玛。

与韩国多数价格较低的品牌一样，“Too Cool for School”系列没有专设工厂，生产全部外包，以降低成本。