调查称海外民众认为中国神秘而有魅力 喜爱熊猫

“国家形象调查就是中国公共外交战略的起点”

于运全在致辞中表示：随着综合国力和经济地位的提升，中国的国家形象和中国品牌形象越来越重要，开展国际形象调查也越来越紧迫。本次中国国家形象调查报告具有很高的可信度，将对中国的国家形象设计和公共外交具有指导意义。这项工作将持续下去，形成中国国家形象的连续性年度发布。

柯银斌发言指出，十八大报告明确提出要“扎实推进公共外交”。如何才能做到“扎实”呢？开展国家形象调查是一项基础性的工作。目前，这类调查项目数量少，调查范围与对象也少，主要由西方几大调查公司或媒体主导，调查结论不乏非客观之处，难以全面反映中国的真实国际形象。中国必须要有自己的、在国际社会中有影响力的国家形象调研机构。

他说，国家形象调查既是公共外交战略制定的依据，又是公共外交战略评估的标准。可以说，国家形象调查就是中国公共外交战略的起点。

谭北平介绍说，此次调查采用在线调查的方式，严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的代表性，被访者覆盖18岁～55岁的当地居民，样本范围尽量覆盖全国。项目自2011年4月起开始执行。

调查以“中国的海外形象”为核心，选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚、南非、中国等7个不同地域和经济发展水平国家的受众，访问样本共计2359人。调查报告分析解读了国际社会对中国的看法，包括海外民众对中国的了解程度和渠道，中国国家、国民形象，中国形象对外传播，中国品牌和中国制造等方面。