“宁可相信世上有鬼，也不能相信男人那张嘴。”这句女性私下调侃男性的话语，如今却被变相地搬上台面，成为商家夺人眼球的广告语。

“美人计：月租大于月供，不论怎么算计，房子都比男人可靠！”近日，厦门某房产商的一条广告引发了一场关于广告与男性尊严的争论。（4月26日《东南快报》）

“在这个爱情如玻璃一样脆弱、如泡沫一样虚幻的年代，房子远比老公和男朋友来得可靠和真实。”部分网友的切身感受，或许是广告设计者推出那条“房产美人计”的现实基础。

然而，房产买卖和男女恋爱毕竟不能相提并论，倘若为了房产的促销心切，便绞尽脑汁，甚至不惜公然制造“男女不和”的社会失谐气氛，这与其说是“房产美人计”，更不如说是“卑劣离间计”。

广告文化是一种公众化的传播，它的基础立场和基本理念就不能为了所谓的“创意出新”而过于逾越常规，离经叛道。

厦门的那条“房产美人计”，虽说起源于女性调侃男人的私下话语，但正因为是“私底文化”，所以往往也难免存在着以偏概全、夸大其词和取向偏激等种种欠缺与不足。房产广告设计者只为了标新立异，赚取眼球，就将“私底文化”不加筛选与过滤地无限放大，并大肆传播，说小了是广告制作手法的处理失当，说大了则疑似挑拨公众关系，理应受到谴责。

其实，明眼人早就领悟，如今一些房产广告用尽心思、想尽新词地期待引起受众的关注，却基本都是顾左右而言他———对过高的房价抑制了买房需求，则总是退避三舍，讳莫如深。这就不难理解，为了独辟蹊径、另找门路，也就顾不得公共道德和普遍理念，干脆投机取巧地把“房子比男人可靠”也拿来好好利用，深度开发了。只是，这样的“利用”和“开发”，或许能制造一时的“舆论哗然”，但很快就会让人们看穿底牌，自找没趣。