您所在的位置: 东南网 > 评论> 国是论 > 正文
CCTV和《新闻联播》变革的理由
www.fjnet.cn 2009-06-09 11:01  展江 来源:东方早报    我来说两句

将近一年前,中共中央总书记胡锦涛在一次论述新闻工作的专门讲话中告诫我们,如今的媒体格局已是三分天下:党报党刊、电台电视台为其一,都市类媒体为其二,网络媒体为其三。

在胡锦涛的讲话中,都市类媒体和网络媒体新军不是洪水猛兽,其合法性首次被最高层确立了。此乃精辟之新论,因为在今天,从省市党报体系中派生出来的都市报夺走了党报,甚至早于都市报出现的晚报的市场份额;在互联网引领的传播革命中,人气最高的门户网站多数是民营企业。这些就是作为第四代主要领导人的胡锦涛所面对的媒体现实。

胡锦涛还指出,为了因应媒体新格局,单向的“舆论导向”应向双向的“舆论引导”转型,从社会舆论多层次的实际出发,把握媒体分众化、对象化的新趋势,形成舆论引导新格局。正如前《解放日报》和《人民日报》副总编周瑞金先生所言,传统的宣传灌输方式笨拙,效果往往适得其反,已经到了非改不可的地步。

长久以来,作为CCTV的门脸,《新闻联播》凭借传统惯性和垄断性的全国转播,维系了一种惟我独大的单向传播。当然,它这种心态自有理由:到2003年,全国电视观众超过10亿人,而发展迅猛的网络至今才有不到3亿网民(但已接近于美国人口数),不及电视观众三分之一。

但是,四级办电视是国策,且历经几十年的体制推动。网络媒体虽然年轻,也无行政资源可用,今天受众远不及电视,但是网络媒体的从业者提前实现了“干部四化”中的“三化”:年轻化、知识化、专业化,是现在和未来的社会栋梁。反观电视,其观众中不乏官员和企业家,但对于同为社会精英的知识分子却吸引力有限。一旦人们成了都市报的读者和网民,就很可能弃电视新闻而去,更不用讲说教味十足的节目了。最后,剩下的观众不是不具读写能力的就是不上网的。

《新闻联播》当然急需变革,至少不能像一些网文所描述的那样坚持老旧的三段论式的内容安排:领导很忙;祖国发展很快;外国很乱。而应该多看看这个变化莫测的世界,不能沉浸在“面对全国人民”的幻觉中。看来,根据胡总书记的思路,如何“按照新闻传播规律办事”,还真是一个课题。

(作者为中国青年政治学院新闻与传播系主任、教授)


相关新闻
视频现场
相关评论>>