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哥喝的不是果汁是“春晚”
www.fjnet.cn 2010-02-24 18:01  孙金栋 来源:东南网    我来说两句

应该这样说,凡是央视春晚广告商品,大都经历过产品热销——春晚推销——销路狂飙的过程。

当然也有一旦当上央视“标王”,就销声匿迹的商品。例如,山东某品牌酒。

人们对虎年央视春晚语言类节目滥插广告不满,就生出“广告插春晚”的过激评价。24日笔者看到大河娱乐一篇转贴,标题是这样的:一口果汁值6000万? 网友集体抵制“春晚商品”。(2月22日现代快报)

转贴所指果汁,即刘谦魔术中所饮汇源果汁。他所说的是刘谦喝了一口果汁,汇源花去广告费6000万元。

在央视春晚花巨资插广告再正常不过了。但不能因为对滥插广告不满,就把不满情绪转嫁到广告产品上去。

作为汇源果汁公司,花钱插广告就是为了取得广告轰动效应,多销产品,多赚利润,而且要超过广告费用赚取利润。从理论上说,有投入就要有产出,这无可非议。但是,作为春晚插播广告的商品,不宜用降质提价、伤害消费者利益的方法为自己捞回广告费。只能用增加产品销售量,相对摊薄企业生产成本,来获取合法利润。

“春晚商品”不可能一夜之间成为热销抢手商品,它有一个人们接受、认同的过程。只要价廉物美,消费者还是乐意接受的。号召网友集体抵制“春晚商品”,违背市场经济法则,是“后春晚”畸型心理作祟,是万万不可取的。


责任编辑:李艳
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