不能不说，这是一个需要揣摩上意的时代，因为这个社会没有很明确的规则，行事多要考虑潜规则。但是有的人，不但要揣摩自己身边的潜规则，还要替别人揣摩上意，担心有钱的投资者把钱丢到水里，这种担忧，虽然多余，然而，多余之余，却值得深思。

网上有一篇署名NICK的文章《请AV女优苍井空代言的网游公司，你敢投资吗？ 》，文中以规劝投资者的方式说，“有不少聪明的网游公司（比如网易、巨人）都希望将自己的网游塑造成绿色、健康、学习的形象，虽然这也并非事实之全部。但是他们至少懂得如何去规避风险。而如果拿投资人的钱，采用挑战监管部门的底线的推广方式，作为投资人，我会对这个公司的管理层非常失望。”

按照一般的政治理论，政府（ADMINISTRATION,英文简称AD）是市场规则的制定者和实施者。当市场上的参与者违反规则时，政府监管部门就要出手规范，这条红线应该是清晰的，执行规则应当是严格的。这样，才会奖励守法的，惩罚违规的，保护民众不受伤害。市场最怕的是没有规则，或者规则不明，在这种情况下，比有坏规则还要差，因为，会让市场参与者为所欲为，让消费者成为受害者。

具体到网游领域，监管部门的底线是什么？作者NICK认为，“要知道，网游行业在中国一直背负着‘暴力’‘色情’‘低俗’‘扼杀孩子前途’等原罪，虽然这并非事实之全部。但是在中国家长的眼中，以及挟家长以令网游诸侯的监管部门口中，网游的这些标签很难洗去。”而最新出台的文化部《网络游戏管理暂行办法》（以下简称“暂行办法”）第十八条作出规定：网络游戏的推广和宣传不得含有本办法第九条禁止内容（第九条中规定，网络游戏不得含有以下内容：宣扬淫秽、色情、赌博、暴力，或者教唆犯罪），那么，苍井空的代言行为就有些颇费思量，大有打“擦边球”的味道。尽管如此，中国网游发展史表明，网游“原罪”归“原罪”，其发展仍然非常迅疾，同时也赚得盆满钵满。监管部门对这种顶级GDP行业，其实远不如对电视、报纸管得严格，君不见，监管部门对网游争着监管，甚至曾经为此发生公开冲突，足见这个行业之前途，以往的监管部门未必愿意把这鱼池的水放干。即使监管部门愿意，有些地方政府也未必愿意。

到上述“暂行办法”出台时为止，可以观察到过去监管部门的底线或是，有众怒时拍一下头，风头过去该干吗干吗，这点，网游企业作为在池子里久游的鱼，较之作者NICK，可能更清醒，后者大可不必杞人忧天。

网游行业的兴盛，是一个现实中缺乏梦想国度的人们，在游戏中一展身手，成就自己的中国梦。网游行业全球以中国为盛。但是，对网游原罪的规制，即便是上述新出台的“暂行办法”，如作者提到的暴力、色情、低俗，界限都很模糊。什么是涉嫌“暴力”，金庸的武侠小说中侠客动不动用内力伤人，武侠小说算不算暴力？什么是涉及“色情”，我国法律对色情的定义非常模糊。什么是低俗？“低俗”是高雅的反面，有人说，高雅是高雅者的墓志铭，低俗是低俗者的小天地，高雅低俗，其实并无一定界限。我国以前提倡文学为人民群众服务，反对为一小部分资产阶级服务，本是要求文学贴近群众，赵本山是低俗还是高雅？其盘踞春晚多少年？至于“扼杀孩子前途”的指控，或许也分摊了一部分是家长、学校教育失败的责任。一代人有一代人的爱好，在我看来，集邮也是一种无聊的事情，要让集邮迷看到，估计杀了我的心也是有的。网游本身并不是毒药，但是，一旦规范不足，一些不好的网游产品就会变成毒品。

据说，网游产品开发时的标准是：上瘾。虽然，商家自己以为能上瘾的产品也经常失败。但是，市场上成功的网游产品则多少带些上瘾的特征，非常值得关注。监管部门要制定明确规则真正监管网游，如NICK所言，聪明的网游公司如巨人，明明不是绿色、健康、学习的产品，但却用其他东西去塑造这种形象。这种聪明，其实是一种误导和欺骗。

苍井空在代言久游之前，日本厚生省已经邀请苍井空担任了防止艾滋病公益大使，形象似乎可以，并不比巨人公司某产品的代言人范冰冰负面，相信久游看中苍井空，既会考虑这点，也会考量到仓井空在中国的知名度。而巨人公司以前开发的令人诟病的游戏产品，和范冰冰走红前的是非，倒是非常般配。这些是商人们的选择，各有所爱，各取所需。

苍井空也好，范冰冰也好，只不过是包装，包装的粗俗和精致主要是商家的事情，而百姓关心的是，包装里面的产品，是不是上瘾的毒品，而AD（政府）监管部门如何在最大程度上遏制上瘾产品的上市，恐怕比苍井空代言事件要重要得多，也严肃得多！