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“炫富广告”炫的是“拜金主义”
www.fjnet.cn 2011-06-07 07:51  殷建光 来源:    我来说两句

“贵族领地”“豪宅新系,奢华垂范”……一边是买不起房成为大多数人苦恼,而另一边却是铺天盖地的房地产广告用词刺痛人心。今年以来,福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人告诉记者:“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升,普通百姓买不起,一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’,助长了社会浮躁、奢侈风气,与社会主义精神文明建设极度不相符。”(6月7日北京晨报)

“炫富广告”炫的就是“拜金主义”,应该给与批驳。这种现象,不仅房子广告领域存在,其他广告领域也存在。

“炫富广告”炫的是“拜金主义”,这个拜金主义,一方面是广告设计者的拜金主义,金钱至上,金钱为荣,唯金钱是瞻,完全成了金钱的走狗,成了金钱的工具,成了金钱的奴隶,满脸的献媚金钱的丑态,满身的金钱铜臭之气,同时,也悄然暴露出对穷人的冷漠与蔑视;另一方面是满足人们潜在的拜金主义虚荣,之所以设计这样的广告就是满足许多人心中潜在的拜金主义虚荣,打肿脸充胖子是国人的特点,尤其是在金钱上,明明很穷,也要作出一副很阔的样子。如此拜金主义,只能增加社会浮躁,只能导致贫富矛盾,只能导致金钱蛮横。

所谓拜金主义,就是盲目崇拜金钱、把金钱价值看作最高价值、一切价值都要服从于金钱价值的思想观念和行为。拜金主义是一种金钱至上的思想道德观念,认为金钱不仅万能,而且是衡量一切行为的标准。拜金主义表面上是对金钱的崇拜,但这种崇拜的背后实际上是享乐主义、极端个人主义在作祟。拜金主义是与社会主义精神文明背道而驰的,不客气的说,拜金主义的后果就是败坏社会主义。

商品经济社会,广告是一种必然现象,但是广告有两个方面的功能,一是宣传商品,二是宣传社会文明,两者很好结合,才是最好的广告,但现实中,一些广告设计者只重视第一功能,忽略第二功能,甚至破坏第二功能,这是广告发展的畸形,“炫富广告”就是一种畸形硕果。应该引起我们的反思。

广告应该广告文明,广告物质文明,广告精神文明,应该实现社会的阳光效益,幸福效益,美丽效益,快乐效益,“炫富广告”实现的是拜金效益,歧视效益,丑陋效益,悲伤效益,“炫富广告”是悬着社会文明危机的广告,必须拉下来,把他扯碎。

责任编辑:李艳
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