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“白水县请许晴代言苹果”的经济学分析

www.fjnet.cn 2011-10-20 15:16  刘敬文 来源:东南网 我来说两句

今年4月,(陕西)白水县与影视明星许晴签约,确定其为白水苹果形象代言人,耗资巨大。消息传播之处招来一片热议,有为之叫好的,称其为“大手笔,好办法”,也有质疑之声:重金请明星代言费用太高,代价太大不划算!(10月19日郑州晚报)

信息社会,依靠媒体的炒作,被很多人视为成功的捷径,芙蓉姐姐成功了,凤姐成功了,佛山女孩被撞后有人竟假冒肇事者,给女孩父母打电话,目的荒唐到可笑,就是想出名,出名后走到哪谁都认识,风光的很。想出名想疯了的,不只是个人,一些地方也想出名,并且还不择手段,比如有的依靠争论谁是西门庆的故乡出名,无耻到令人恶心的地步。

但是,这陕西白水县,重金请明星代言,绝不是得了臆想症,想出名想疯了,而是实实在在的好的经济战略决策。这个时代,品牌战略是一个企业的成功之道,乔布斯的“苹果”手机风靡一时,说明其品牌有了很大的影响力和号召力。而当前的中国,比较有价值的品牌仍然很少,2009年《商业周刊》推选《全球最具有价值百强》当中,美国共有58家公司入选,但令人痛心的是,中国企业无一入选。当然,近几年,中国也出现了一批世界级企业,登上了《财富》世界500强排行榜,但其竞争力依然不被世界看好,品牌效应影响仍然不够大。这说明了,企业的影响力不仅仅看齐财富的拥有量,还要其内在的竞争力及这种竞争力的外化形式——品牌效应。

或许,谈企业的国际竞争力、国际品牌效应,对于陕西一个县城来说,有点遥不可及,但其内在的东西却是一致的——没有品牌,产品的价值就不能提升。白水县的苹果或许是个普普通通的农产品,跟其他地方的苹果区别没有那么大,或许真的有其他地方不具备的品质,但无论如何,这种通过明星代言的广告,必然意味着这白水县的苹果成为家喻户晓的品牌。而一旦成为品牌,相信当地政府及其农户,必然想方设法提高苹果的品质,树立起自己的信誉,使其与宣传名副其实,否则骗的了一时,也骗不了一世,辛辛苦苦的血汗钱就打了水漂。

  • 责任编辑:林雯晶
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