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一口锅隐喻的炫富消费

www.fjnet.cn 2011-12-28 08:42  张敬伟 来源:华西都市报 我来说两句

前两天,老曹带着一只锅走遍了杭州大商场,想在商场里开个专柜。几家大商场看了锅后也很满意,不过,在锅的定价上,双方却有了很大分歧。老曹觉得,每只能卖600元就很满意了,但商场却说至少2000元起步,否则不让进场。(12月27日新华社)

其实,基于营销考虑,商场无错。错就错在常识性消费理念,被炫富消费所颠覆;非理性的社会虚荣心理,压抑了常识性的物美价廉信条。现实是,大多数商家都会迎合炫富消费的社会心理。明明是国货产

品,非要起个洋名字。炫富心理从何而来?市场经济使国人有可能在短期内致富,全球化时代则使国人适时享受前卫的生活方式,并可购买到最奢侈的商品。国货的质量问题,面对全球化的好奇,富人明星的影响等等,形成了崇拜洋货的心理。由于进出口环节的税收因素,洋货价格自然要贵许多,从而使国人消费心理从崇洋自然过渡到炫富。

炫富消费,不仅为满足生活需求,也在消费过程中炫耀身份。若这种消费心理仅仅止于精英层面,尚不会带来普遍的社会影响。但是,从一口锅非要卖到2000元的情形看,炫富心理已蔓延到普通消费者层面。如此一来,炫耀性消费就成为一种难以休止的金钱竞赛,其结果是形成奢侈之风,造成财富的浪费。除了炫富心理,一口锅的高价消费还隐含着政策性的瑕疵。据悉,商场中高端消费品零售价,包含以下几个方面费用:原材料、加工成本、税费、营销成本、商场的运营成本、渠道成本。而这,恰好暴露了国内市场商品价格畸高的原因:中间环节太多。

□张敬伟(江苏公务员)

  • 责任编辑:林雯晶
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