没必要纠结于奢侈品的成本

最近有个类似天方夜谭的故事在坊间流传。有人去派出所报案，正好赶上某著名奢侈品专卖店店长也来报案，案由是店里的女包被偷了一个，标价一万多元的那种。但据说这个包的进货价只有几百元，够不到2000元的立案标准，所以该店长未能如愿。事情流传出来后，外界对奢侈品的价格又是一片哗然。

故事的真假目前还不知道，因为据《新京报》报道，该奢侈品公司已发表声明称，在报案过程中，并未提供任何相关进货信息，而且那个包的标价是1.3万元，进货价也绝不仅是几百元。不过就我所知，以昂贵著称的奢侈品虽成本不能算高，一般也不会与售价差距如此之大。尤其是，门店的进货价要是这么低的话，在税务方面也会有一些麻烦，毕竟把成本做高才比较划算。

奢侈品售价与成本不成正比，对此还是有很多人抱怨的。在这里先说一句可能得罪不少人的话：抱怨的人往往买不起，买得起的人一般不抱怨。奢侈品本身就不是给大众准备的，那种购买后的心理满足、圈子里的认同、表现出来的奢华感，才是其真正的价值所在。如果不具备这些条件而去购买奢侈品，硬要挎着名包挤巴士，真货也成了山寨。

人有时需要一些东西来增加自己的价值感，奢侈品行业做的就是这种事。一个奢侈品企业，最重要的并非是生产的东西如何坚固耐用、花样翻新，而是要通过品牌的塑造，向使用者传达出这样一个信息：我与其他人不同，我有钱能够消费这样的东西。这就像手表一样，无论您怎么调校陀飞轮，估计也不比石英表更准确。但石英表是一种相对廉价的、可以大量生产的商品，陀飞轮却只有很少的制造者掌握技术，用这个既不方便、又不准确的手表，正好传达了一种理念：不是在乎精准的时间，而是有能力主宰时间与约会，同时还拥有手工制造的高昂价值。

所以说讨论奢侈品的直接成本意义不大，而且除了很特殊的情况外，讨论奢侈品的质量问题也同样如此。不是说奢侈品不会有质量问题，而是这些东西的质量早就不是一个可供质疑的选项了。就如同某豪车的代理被问到为什么不强调车辆安全性时回答道：“这种车安全性不用特别强调，这是一个最基本的条件。只有其他地方做得不够好，才会强调安全性如何高。 ”

至于说咱们这里对于奢侈品的态度，有些人大概还处于暴发户的阶段。对于如何享受奢侈品、使用奢侈品，是需要时间和财富积淀来支撑的，不是弄几个包、买几块表就算懂奢侈品了，甚至拥有游艇也不算真能品出个中滋味。奢侈品的使用与场合搭配可以说是一门学问，而且还教不出来，只能潜移默化。如果不掌握这门学问，即便浑身都是昂贵的奢侈品，也免不了俗气袭人，真的奢侈品也可能包装出一堆 “山寨贵族”。

（作者为资深评论人士）