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没必要纠结于奢侈品的成本

www.fjnet.cn 2012-05-31 09:06  五岳散人 来源:新闻晨报 我来说两句

最近有个类似天方夜谭的故事在坊间流传。有人去派出所报案,正好赶上某著名奢侈品专卖店店长也来报案,案由是店里的女包被偷了一个,标价一万多元的那种。但据说这个包的进货价只有几百元,够不到2000元的立案标准,所以该店长未能如愿。事情流传出来后,外界对奢侈品的价格又是一片哗然。

故事的真假目前还不知道,因为据《新京报》报道,该奢侈品公司已发表声明称,在报案过程中,并未提供任何相关进货信息,而且那个包的标价是1.3万元,进货价也绝不仅是几百元。不过就我所知,以昂贵著称的奢侈品虽成本不能算高,一般也不会与售价差距如此之大。尤其是,门店的进货价要是这么低的话,在税务方面也会有一些麻烦,毕竟把成本做高才比较划算。

奢侈品售价与成本不成正比,对此还是有很多人抱怨的。在这里先说一句可能得罪不少人的话:抱怨的人往往买不起,买得起的人一般不抱怨。奢侈品本身就不是给大众准备的,那种购买后的心理满足、圈子里的认同、表现出来的奢华感,才是其真正的价值所在。如果不具备这些条件而去购买奢侈品,硬要挎着名包挤巴士,真货也成了山寨。

人有时需要一些东西来增加自己的价值感,奢侈品行业做的就是这种事。一个奢侈品企业,最重要的并非是生产的东西如何坚固耐用、花样翻新,而是要通过品牌的塑造,向使用者传达出这样一个信息:我与其他人不同,我有钱能够消费这样的东西。这就像手表一样,无论您怎么调校陀飞轮,估计也不比石英表更准确。但石英表是一种相对廉价的、可以大量生产的商品,陀飞轮却只有很少的制造者掌握技术,用这个既不方便、又不准确的手表,正好传达了一种理念:不是在乎精准的时间,而是有能力主宰时间与约会,同时还拥有手工制造的高昂价值。

所以说讨论奢侈品的直接成本意义不大,而且除了很特殊的情况外,讨论奢侈品的质量问题也同样如此。不是说奢侈品不会有质量问题,而是这些东西的质量早就不是一个可供质疑的选项了。就如同某豪车的代理被问到为什么不强调车辆安全性时回答道:“这种车安全性不用特别强调,这是一个最基本的条件。只有其他地方做得不够好,才会强调安全性如何高。 ”

至于说咱们这里对于奢侈品的态度,有些人大概还处于暴发户的阶段。对于如何享受奢侈品、使用奢侈品,是需要时间和财富积淀来支撑的,不是弄几个包、买几块表就算懂奢侈品了,甚至拥有游艇也不算真能品出个中滋味。奢侈品的使用与场合搭配可以说是一门学问,而且还教不出来,只能潜移默化。如果不掌握这门学问,即便浑身都是昂贵的奢侈品,也免不了俗气袭人,真的奢侈品也可能包装出一堆 “山寨贵族”。

(作者为资深评论人士)

  • 责任编辑:林雯晶
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