打响海峡旅游品牌

《关于加快旅游产业发展的若干意见》要求：把打响海峡旅游品牌作为今后三年的重点任务，成立福建省品牌景区营销联盟，统筹旅游专项宣传促销资金，建立省、市、县（区）联合营销机制。

福建省应打造什么样的旅游品牌？《海峡西岸经济区发展规划》提出，围绕海峡旅游品牌，整合优势资源，打造国际知名旅游目的地。打响海峡旅游品牌成为国家经济发展战略的重要一环。

海峡旅游的核心区包含海峡西岸旅游区和海峡东岸的台湾地区。海峡西岸旅游区的核心区覆盖了福建省的福州、厦门、泉州、漳州、龙岩、莆田、南平、三明、宁德，广东省的汕头、汕尾、潮州、揭阳、梅州，浙江省的温州、台州、金华、丽水、衢州，江西省的赣州、鹰潭、上饶、抚州，共4省23市。发展区则覆盖了更广泛的区域，主要有：广东省的深圳、珠海、惠州，浙江省的杭州、舟山、宁波，共2省6市。海峡东岸旅游区范围包含台湾本岛、金门、马祖、澎湖。

打造海峡旅游品牌，应坚持立足福建本省，联合两岸四地，面向世界各地，开拓大市场，策划大思路，实施大联合，尤其应积极开展闽台旅游合作，打造两岸四地“一程多站”旅游精品线路，共同推动构建环海峡旅游圈。海峡旅游发展的目标，正如国家旅游局局长邵琪伟在首届海峡论坛上所表示的：“我们愿意与台湾各界一道，协力打造海峡旅游品牌，探讨建立以中华文化为主线的世界级旅游目的地的可行性。”

海峡旅游跨越两岸四地多个不同的行政区域，跨越行政地域分割的障碍，跨越海峡两岸政治制度不同的障碍，联合营销是必由之路，也已成为各方的共识。

——立足福建。福建是海峡旅游区的主体，首先应做好福建旅游产品的营销。省内旅游支撑海峡旅游的产品系列，如“东方古堡福建土楼”、“浪漫九曲 仙境武夷”、“温泉古都有福之州”，无一不需要联合营销。福建土楼联盟、《福建温泉旅游产品推广合作协议》、大武夷旅游联盟等联合营销机制和手段，已经在福建旅游业界广泛采用，促进了游客对土楼、大武夷、闽式温泉产品的整体认识。

——以两岸合作为重点，联合四地共同开拓市场。福建开展对台旅游有独特的优势，把海西旅游区建设成为大陆对台旅游的先行先试区、两岸旅游交流与合作的前沿平台、两岸旅游的重要通道、台湾游客重要的旅游目的地，是海峡旅游的重要内容和特色，也是国家统一战略赋予海峡旅游的历史使命。来自两岸四地旅游业界的代表目前已签署了《海峡西岸旅游区域合作联盟厦门宣言》等多个协议，为两岸乡村旅游、旅游装备制造、旅游信息和旅游金融服务等领域的密切合作奠定了基础。在政策的推动下和两岸旅游业界的努力下，福建的对台旅游始终走在全国前列，已形成“交通方式最多”、“航线最灵活”、“航班最密集”三大优势，闽台旅游合作也从单一产业、单一领域合作进入多领域推进、多产业全面合作的新阶段。

——推动跨省区域合作。加强与海西旅游区4省23市的合作，重点打造闽粤赣十三市旅游合作区、闽浙赣生态旅游合作区、闽粤赣客家文化旅游合作带、闽浙山海畲乡旅游合作带和中央苏区红色旅游联盟。加强与长三角、珠三角的区域旅游协作，共同打造我国东南沿海黄金旅游带。加大与中部城市群、环渤海地区等旅游协作。

近年来，有关海峡旅游跨区协作营销的大动作不断。2011年6月，在福建泰宁，由福建、广东、浙江、江西、湖南、广西六省份和台湾地区的代表共同签署《海峡旅游景区大联盟成立泰宁宣言》，由海峡两岸422家景区加盟的海峡旅游景区通票，涉及景点包括福建武夷山、广东南澳海岛国家森林公园、江西婺源鸳鸯湖、浙江雁荡山、湖南毛泽东故居、广西巴马长寿乡、金门水头得月楼、马祖八八坑道等。海峡旅游景区大联盟的成立，将实现长江三角洲、珠江三角洲和海峡东岸旅游景区跨区协作的旅游大联动，实现海西20个城市的旅游大联动，实现海峡两岸的旅游大联动。2012年9月，福建省旅游协会和台湾乡村旅游协会共同举行了闽台乡村快乐动感之旅发布仪式，“快乐山居——闽台百家乡村旅游景点”、“舌尖之舞——闽台十大乡村美食”、“购物惊喜——闽台十大流行伴手礼”三大系列正式对外揭晓。

海峡旅游跨区协作营销的开展，标志着海峡旅游联合营销已成为共识，标志着海峡旅游将借助联合营销的翅膀开始起飞。

(福建日报）