洗白城市印象不能单靠宣传片

东莞曾被人称为“性都”“血汗工厂”。这些妖魔化的名号,让东莞人很委屈。如今,一条包含众多“东莞元素”的城市形象宣传短片,正在广州南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映,欲为东莞“正名”。(2月27日《羊城晚报》)

人人都渴望被别人积极看待,避免被别人消极看待,心理学家库利由此提出了“印象管理”之说,和几年前一些城市热衷征集城市形象歌曲一样,东莞拍摄城市宣传片也可视为印象管理的一种手段。说到东莞,很多人都会将其与“治安混乱”“色情泛滥”等勾连起来,东莞市政府欲为城市“正名”,这样的心态不难理解。然而,一部宣传片就能洗去大家脑海里那些对东莞的灰色印象么?

现在打开电视,很多城市形象宣传片“扑面而来”,有的为推介旅游,有的为招商引资。但内容上不外乎是“山美水美人善良”,“路宽房高气场旺”,个个都拍得“很有诗情画意”、“很有国际范儿”。画面的雷同、口号的“高仿”,不是什么故里,就是什么福地,很多人已经视觉疲劳了,别说城市形象很模糊,有时连城市名字都没记住。

先有真,然后才有美。东莞的城市宣传片只是把林林总总的“元素”剪切、粘贴在一部片子里,把某个瞬间的画面拔高为城市的象征性脸谱,它其实无法代表东莞市民生活的本真。这样的PS,其实很难说美。

更为重要的是,中国城市宣传片往往不是市民角度的互动参与,而是权力审美的一种扭曲呈现。拍不拍宣传片、拍什么样的宣传片、达到了什么推介效果,往往当地市民并不知情,而是部分决策者关门拍脑袋。东莞拍摄这个形象宣传片花了多少钱呢?东莞市有关部门称“这是商业秘密”。花纳税人的钱,却成了秘密,在民众权利意识高涨的今天,这样的说辞和做法显然难以服众。2011年,铁道部在未按规定公开招标的情况下,投资1850万元投拍宣传片。不但没有给“铁老大”正名,反而让他在舆论漩涡里越陷越深、越描越黑。

人们对东莞的印象说好说歹,其实都很正常,完全没必要刻意去扬美盖丑,“格式化”公众心目中对东莞的那些不好的印象。事实上,真正的城市“印象管理”应该体现在改善民生,维护正义,对公民权利的尊重上。当生活在东莞的百姓获得了幸福感,他们的笑脸就是最好的宣传片。新华每日电讯