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背经典免门票值得鼓励

www.fjnet.cn 2013-05-03 09:41  雷钟哲 来源:经济日报 我来说两句

“五一”小长假期间,一些景区因推出“背诵经典免门票”活动而备受关注。除山东“三孔”景区外,江西滕王阁、湖南岳阳楼和广东荷花世界等景区也纷纷推出“背古文免门票”活动。有人认为这种活动是景点商业营销的手段,但不能因为贴上“商业营销”标签,就忽视它的社会意义。

我国的景区大多是依靠商业运转,而非纯粹公益场所,因之有营销策划实乃正常,只要不是算计游客,能给游客带来实惠,就应当肯定。对景区而言,以“免门票”奖励背诵经典,能吸引带动更多人前来游玩观赏,集聚人气,看似降低了门票收入,但总体上能提高旅游景区的综合收入。对游客而言,通过背诵获得奖励,既是精神享受也是物质回馈,会为游客和家人增加出游的兴致。对社会而言,景区的影响手段能够提高人们阅读经典的兴趣,接受经典熏陶,让优秀传统文化发扬光大,是件颇具功德的善举。因此,这一做法应该受到鼓励。

统计表明,“五一”小长假期间,岳阳楼景区共有1637人、滕王阁景区共有1200余人因背诵而获得免门票机会,但景区游客量同比分别增长四成和两成,效果明显。而那些一味靠门票涨价的景区,暂不论游客人数减少多少,景区的声誉已经受到影响,两种营销策划方式的水平高低,判若云泥。因此,各地景点都应反思,只有谨守应有的待客之道,商业利益才能和社会效益同步提高。

  • 责任编辑:邓宇虹
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