高校招生为何堕落到打美女牌？

随着各地高考分数线陆续公布，各大高校的招生“大战”也拉开帷幕。除了传统的招生团队争夺优秀生源外，今年一些高校还有不少“奇招”，让网友们大开眼界。人大网站刊登“人大女神”照竟让网站无法访问，着实吸引了不少考生的注意。然而，与闽南师大的“师姐加空调”战术相比，不能不说人大的广告仍然稍逊一筹。（6月26日《广州日报》）

每年高考成绩公布之后，高校之间的招生战就非常激烈，正可谓八仙过海，各显神通，纷纷采取众多举措招生，有的高校不惜采取违法违规手段与同城其他实力差不多的高校竞争，而集中起来主要是宣传高校本身具备的竞争力和专业优势，借此招生。然而，恐怕谁也没有想到，多所高校招生在今年推出的新举措居然是打美女牌，比拼谁的女学生更漂亮，谁的美女学生数量更多，逐渐偏离高校招生战的主旋律和高校竞争力的轨道。我们不禁要问，高校何以堕落到依靠美女招生的地步？高校招生为何打起美女牌？

在高校同质化的形势下，很多高校自身本来具有的较强竞争力的特色正在逐渐褪色，导致全国大多数高校在专业设置等方面千篇一律，除了政策性分为985、211、一本、二本、三本等硬性等次之外，再除去清华、北大等极少数几所所谓的国内著名高校之外，同批次的高校之间已经没有本质性区别，高校之间的竞争力差距也不大，学生选择在哪所高校读书已经对未来就业的影响力在下降。在这种情况下，考生选择哪所高校，已经不再看高校本身的特色和竞争力强弱，只看高校的校园生活、招生广告以及高校宿舍有没有空调、教室有没有开放无线网络等硬件配套上是否符合自己的需求和口味，所以才有了高校打美女牌、打空调牌来招生。

实际上高校招生打美女牌、帅哥牌，与地方政府招商引资打美女牌一样，都是迎合学生口味的一种堕落性做法。在应试教育体制下，广大即将步入大学生活的高中毕业生经历了中学几年的残酷学习，遭受了巨大的学业压力和心理压力，非常想上大学之后解放自己，寻找自己向往和需要的自由的校园生活，那就是没事看看美女、瞅瞅帅哥，轰轰烈烈的谈场恋爱。不少大学生的大学生活也已经沦为简单的谈恋爱、打游戏生活，就是对中学生活的一种报复性反弹，也反映了大学生对帅哥、美女眼球的需要。从这个角度说，高校打美女牌，无疑迎合了大一新生的心中想法，算是对症下药的一剂招生良方，所以中国人民大学官网推出美女照片之后，就出现了网站被点击到瘫痪的现象。

当然，高校招生打什么牌是高校的自由权，只要不像前几年上海某高校那样采取违法违规手段打招生战，外界就无权干涉和指责。但是，高校自身应当看到，通过打美女牌、打帅哥牌招生不具有可持续性，尤其是在与海外高校的竞争中，这种招生招数显然毫无战斗力，随时都有可能被击败。所以，笔者以为，高校要打好招生战，招揽更多的优质生源，关键是要立足实际，建设特色，发挥特色，提高高校的教育教学水平，培养更多更优秀的毕业生，让毕业生在就业、创业等战争中取得优异成绩，为高校打好口碑战，像欧美名牌大学一样靠好专业、高就业率、高成功率招生，而不是靠美女、帅哥。