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“免费送老人手机”是变味的商业促销

www.fjnet.cn 2013-10-11 14:46  江德斌 来源:东南网 我来说两句

在重阳节即将到来之际,青神县启动向全县年满60周岁以上老人免费赠送手机活动。由政府配套资源,相关通信公司出资金,免费为老年人赠送手机,人数将达4.4万人,目前已有超万人领走手机,领手机的同时需在相关通信公司充入一定面额的话费。此事传出后也引来网友质疑是在帮通信公司推销。(10月10日《新京报》)

青神县政府搞的免费送老人手机活动看上去很美,似乎符合尊老敬老的做法,可是,仔细琢磨下,却不是那回事,分明是打着尊老的名义,搞得一场商业促销活动罢了。尊老敬老有许多方式,但需要走正途,切不可玩虚招,欺骗老人的感情和金钱,否则得不偿失。

从报道可知,免费赠送手机的货源来自于通信公司,而老人要想领取到手机,必须先充入一定面额的话费。表面上看,话费并不多,远远低于手机价值,老人得到了实惠。但是,这跟通信公司正常开展的“开户充值送机”活动,还有啥区别吗?

通信公司搞充值送手机活动看似贴钱,实际上是一种商业营销手段,利用客户贪图便宜的心理,增加客户资源,前期固然要亏本,但可从后期持续话费收入赚钱。更重要的是,目前通信行业竞争激烈,营销策略大同小异,抢占客户资源的成本很高,能够一次性获取大量客户,实在是可遇不可求的美事。

显然,明明就是通信公司的正常业务,却被青神县政府换个说法,美其名曰免费送老人手机,实际上是在帮助通信公司促销拉客户。按照青神县符合条件的老人数量来看,仅此一次活动,就可帮助通信公司增加数万客户,话费收入亦有保障,活动效果可谓上佳。要是青神县政府以后每年都做这个促销活动的话,那通信公司可就赚大发了。

可见,青神县政府与通信公司合作搞免费送老人手机活动,实则是挂羊头卖狗肉的做法,不值得称赞,反而需要予以批评。在市场经济环境下,政府不应插手商业活动,替企业行为背书,否则违反了市场公平原则,同时也是在消费政府信用,不利于市场维护和发展,且易引发各种纠纷,进而损害到政府形象。过往发生过许多类似例子,政府跟企业联手牟利,虽然短期获益不小,但最终都遭受民众非议批责。

因此,地方政府应吸取教训,做好市场的裁判者,以及游戏规则的维护者即可,跟企业保持一定的距离,避免沾染上金钱利益,丧失政府信用底线。

  • 责任编辑:林雯晶
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