国产品牌切莫患上 “第一夫人”依赖症

“第一夫人”彭丽媛的每一次出访，都会形成舆论热点，而她的穿戴用品更是备受国人关注。近日，彭丽媛在欧洲出访期间用手机拍照的图片在网上热传。记者昨天了解到，照片中彭丽媛所使用的手机是国内厂商中兴通讯旗下子品牌努比亚的产品，这款手机的市场售价不足2000元。（4月1日京华时报）

与去年将百雀羚产品作为“国礼”赠送给坦桑尼亚妇女与发展基金会相比，这次在德国观看中德青少年足球友谊赛时，“第一夫人”拿出国产手机拍照更像是一次“无心之举”，但同样的结果是，去年百雀羚名声大噪、销量大升，这一次这款叫努比亚的手机昨日（3月31日）销量比前天翻了一番。

对中兴通讯的努比亚手机，笔者还是第一次听说，查看这款手机的参数，高通四核处理器，4.7寸大屏，1300万像素后置摄像头，配置够得上主流，1499元的售价也算得上亲民。只是，2000毫安的标配电池在续航能力上似有不逮，不知道“第一夫人”有没随身携带一枚充电宝？

道景咨询资深电信分析师马继华颇为热观的认为，“‘第一夫人’使用努比亚手机给出了一个明确的信号，就是国家会继续加大对国产品牌和自有知识产权的支持力度，其他的国产手机也会集体得益，走出国门做大做强，是集体利好。根据以往经验，这款手机最近很可能‘爆款’，国家各级官员和各行各业也会兴起使用国产手机的浪潮”。

如果真像马继华预测的，国产手机迎来使用热潮当然是好事，“第一夫人”对国货的支持确能提升国产品牌的知名度和提振国人的购买热情。只是，国产品牌切莫因此患上“第一夫人”依赖症。

要想获得“第一夫人”的青睐，并不是随便一个国产品牌都可以的。以百雀羚为例，创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品品牌，当年曾受到宋氏三姐妹的推崇，也是平民百姓的护脸最爱。而中兴通讯作为全球知名厂商，亦是全球第四大手机生产制造商，1999年就推出了中文双频手机。国产品牌如果没有过硬的品质怎么叫“第一夫人”看得上眼、拿得出手？

再者，看看近些年正在或已经消失的国产品牌，比如健立宝、熊猫电视、波导手机、凤凰自行车等等，哪一个不是当年风光无限，到现在基本都销声匿迹。这些国产品牌的败落，有国外品牌侵入打压的因素，但更多还是源于自身的问题。固步自封裹足不前、研发投入不足导致产品落伍、自甘堕落被国外品牌收购等等原因，让它们最终在激烈的市场竞争中被无情的淘汰。

国产品牌如果不能打铁自身硬，即使有“第一夫人”的代言，能够热销，也只会是热销一阵子，想跟风赚一把的品牌趁早打消了那念头。国产品牌要想获得市场和消费者的认可，国家扶持也只是扶一把，过硬的品质、踏实的经营、执着的进取，才是最可靠的硬道理。