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“姚明陈忠和们”,代言要谨慎啊

2014-05-16 09:55  封寿炎 来源:解放日报  责任编辑:林锦   我来说两句
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问题不断的名人代言再出风波,这回是篮球明星姚明和国家前女排主教练陈忠和卷入其中。日前,姚明代言的汤臣倍健品牌产品涉嫌虚假宣传被告上法庭,姚明被列为第二被告。同样发生在最近几天,前中国女排主帅陈忠和被曝参与虚假电视购物广告,涉嫌代言假药。这两件事为频频接拍代言广告的名人们敲响了警钟。

企业为什么热衷找明星代言?当然是看中名人的影响力。企业品牌一旦搭上名人的影响力便车,本来名不见经传者,一夜之间就可能家喻户晓,也使被代言的产品成为企业商家的“摇钱树”。消费者面对林林总总的商品,无论从个人精力、信息获取,还是从专业知识、鉴别技能方面,都难以做到充分了解,面临选择常常无所适从。但消费者对名人公众形象和内在品质都有信任认同,自然“爱屋及乌”,转移到其代言的产品身上。“姚明推荐的,难道还有错吗”?

所以名人代言广告,某种程度上就是“售卖”公众对其的信任,在获得了不菲广告收入的同时,就要承担信任背后的责任。今年3月15日正式实施的《消费者权益保护法》明确规定,明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任。所以,无论从道义还是法律上,为企业代言的“姚明、陈忠和们”都应该爱惜羽毛,切不可拉到篮里都是菜,只要价格到位了,什么广告都敢接。严格依照权威机构的鉴定认证,审查广告宣传是否名副其实,同时要尊重社会公序良俗,主动维护消费者权益,多为那些对市场、对社会、对公众都有正面价值的企业产品代言,也是名人明星们应该承担的社会道义责任之一。

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