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淘宝冠名足球队,马云在敝帚自珍

2014-06-30 08:12:46 谢伟锋 来源:东南网  责任编辑:林锦   我来说两句
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马云斥12亿入主广州恒大后,外界对于新队队名的猜测一直没有停止。今天有消息称,广州恒大将改名为广州恒大淘宝队。而这一名称也引得网友纷纷调侃。不过截止到记者发稿,淘宝相关负责人表示并未听到公司内部有该消息,需要再进一步核实。(6月27日《法制晚报》)

坦白说,恒大淘宝队念起来实在不是那么朗朗上口,在赛场上很可能在声浪的折射中成了“恒大逃跑队”。而之前口号也甚高的天猫、阿里之类的虽然有想象空间,但与受众度更高网购代名词“淘宝”比起来,又的确少了点市场感知度。

但不管怎样,在和杭州绿城有缘无分之后,马云迅速入住广州恒大的确又赚足了媒体和大众的眼球。如今,球队名称被变更的传闻,更可以坐实这桩庞大的足球买卖。媒体太需要这样的大手笔新闻来做足新闻气氛,而大众,尤其是球迷们更有期待的理由。至于马云和许家印,他们能否整出一加一大于二的结果来,还需静观后效。

现在最值得玩味的是,明年联赛开始后,这支恒大淘宝足球队胸前的广告将贴上哪家的LOGO?去年在亚冠决赛的巅峰之战中,他们的队服胸口位置就贴上了恒大冰泉的字样,并开始了“一处水源供全球”的征途。从目前的效果上看,这一贴很是了得。想必已然坐拥恒大足球队一半股权的马云,明年说什么都不会让“淘宝”留白于此吧。

有人说,花12亿买个足球队名实在是太贵,且淘宝在国人心目中的接受度已经相当之高,为何还要多此一举呢?从阿里的财务运转上看,上市之后,他们的最终募资额可能达到200亿美元,最大估值达到2500亿美元。这么大一笔钱将如何投资,关乎到阿里对于股东财富的尊敬。而从马云以往的手法看来,收购又是他“根本停不下来”的一贯风格。

从要撼动物流领域的“菜鸟网络”到海尔集团的日日顺物流,再到百货中的银泰到新浪微博,再到华数传媒、中国文化等传媒公司,甚至连华谊兄弟都曾经有过亲密接触……马云不差钱地在各个领域进行水平式的“有所作为”。这些或许可以解释阿里电子商务在充实自己的影响力,也可以认为是对抗百度、腾讯等巨头的排兵布阵,但至于足球,马云在想什么呢?

认为“小即美”的马云,却不待见孱弱的本地足球队,直接入住中国乃至目前亚洲最强力的恒大队,其魄力和财力不可小觑。他何尝不想扶好友宋卫平一把,怎奈绿城队实在无法和行业巨舰的阿里企业相对称。敝帚自珍的话,怎么也得挑选一个同级别的球队来对应吧。而恒大足球在珠三角地区根植已久,有着众多拥趸。更重要地是,深耕长三角地区的阿里打破地域来入主恒大,这很容易联想到马云这是给该地区的腾讯公司后院布下了伏笔。

股东的钱即使是只有一分,都要认真对待。电子商务教父的马云自然是深谙此理,他对这12亿的投入并没有外界想象地那么外行。他极为享受着自己处于被议论的中心,因为这也是种生产力。而明年这支被喊上“淘宝队”的足球队,恐怕带来的扩散效应将会达到一个峰值。这应该是在马云计划之中的事情。

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