“邂逅一个人·艳遇一座城”,这是湖南凤凰县“7·20偶遇节”的广告语,然而,活动尚未举行就已引来外界争议。有网友直斥:凤凰“偶遇节”变成了“艳遇节”。(新华网7月11日) 凤凰这座建于清康熙四十三年的小城,有着深厚人文底蕴,这里不仅有古城土语,漂亮的手工艺品,各种风味独特的小吃,更有引人入胜的民风民俗,令人流连的民族传统节日。 在凤凰众多的传统节日中,“偶遇节”其实并不算出名,甚至并不为多数人所知,因为这只是湘西的一种求爱民俗——“边边场”,青年男女在赶场或节日时,小伙子只要看中心上人,就可以拉一下她的衣袖,或在行走路途假装无意地轻轻撞她一下,女子如果回眸一笑,就表示没有拒绝……本来,在凤凰古城的管理者挖空心思把能打出的“旅游名片”都打过一遍或数遍之后,拿“偶遇节”这个带有浪漫色彩的民俗做点营销文章,借以吸引游客的目光,未尝不可。 “偶遇节”毕竟只是湘西的一种恋爱民俗,局限于当地人之中,所以,宣传宣传这种民俗是可以的;把它编成舞蹈、拍成电视,用艺术的手段加以再现,同样可以;甚至就是在景点内增设互动游戏,让旅客亲身“体验”一把,也完全可行。 但是,“邂逅一个人·艳遇一座城”的宣传广告,说是推介“偶遇节”,在现代社会的“复杂”语境下,却大有借一夜情式的“艳遇”来吸引眼球的架势,格调上“清新”不复,“重口味”当道,难免打情色擦边球之嫌。在这样的营销面前,美丽的凤凰,纯洁的凤凰似乎变得庸俗不堪。如果说始于去年的“门票经济”让凤凰的免费传奇从此终结,那么“艳遇一座城”的恶俗营销则让凤凰的诗意传奇荡然无存。 从江西宜春的“一座叫春的城市”,从利川的“我靠重庆”,再到凤凰古城的“艳遇一座城”……惊诧之中,人们不禁要问:难道我们的旅游营销,除了大玩低俗广告之外,就再无其他路可走? □ 吴应海(江苏 职员) |
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