弹窗广告之错不在发明人

近日，美国学者伊凡·佐克曼在美国《大西洋月刊》网站发表文章，自称是弹窗广告发明人。他回顾了发明的过程，称“我很抱歉，我们的本意是好的”。这则“道歉”，引发了网友广泛吐槽。

无论你当时的心情如何，兴趣何在，避之不及的弹窗广告都能强势抢夺你的视线，如同牛皮癣般赶不走铲不完的弹窗广告，几乎已成了浏览网页的“公敌”。佐克曼或许也不曾想到，20年后，互联网会成为如此大规模的传媒阵地，以至于让当年富有创见的弹窗爆发到几近“失控”的地步。只是，佐克曼自感应当背负的责难，显然被这个网络商业时代的喧嚣所放大了。

说到底，弹窗广告只是一项被滥用了的技术发明而已，单纯苛责其发明者并不理性。这样的苛责，是以否认这项发明的益处为前提的，这显然不够客观。事实上，当年的弹窗广告，蕴含着今天大数据的思想，为客户甄选具有针对性的推送信息，其技术上的闪光点不言而喻。网民们真正感到厌烦的，与其说是弹窗广告技术，不如说是铺天盖地、无孔不入的杂乱信息轰炸。

社会的进步离不开科学技术的发展，乘坐现代科技发展便利列车的我们，也不可能再回到过去。佐克曼只是提供了技术上的可能性，如果佐克曼需要为自己的发明感到愧疚，那么，现代科学的每一项重大发明人都逃不过遭人唾弃的命运。诸如将各类车祸惨剧的责任，都算在汽车发明人的身上，将垃圾短信的骚扰算在手机发明者头上，如此“追溯”，几近于拒绝科技，脱离现实。

今天，科学技术被视为文明社会的增长性力量，但科技本身除了具有“求真”意义上的至善之外，并非什么济世神器，更无需为其在复杂社会中的“走形”承担原罪。一个科学理论的提出者，或是一项技术的发明者，即使怀揣着不同的初始目的与心态，本质上都拓展了全人类的认识视野与行动范畴，要求他们思前顾后地斟酌自己的创见，保证其将来不会给人类带来困扰甚至危害，除了妨碍一个新点子的诞生，恐怕难以有什么切实的“预防”效果。