北京放假，福建旅游业能做些啥？

2014年APEC会议定于11月7日至12日在北京召开。北京市政府宣布，在京各机关事业单位、社会团体将调休放假。对此，山西、河北、江苏等不少省份适时推出针对北京市民的旅游套餐，游客凭身份证可购买打折的景区门票。有地方甚至打出“北京市民免费游”的广告吸引北京游客。

旅游业是与其他行业高度关联的综合性行业，有“一业兴、百业旺”的带动功能。围绕食、住、行、游、购、娱等六大要素做文章，旅游活动可直接扩大餐饮、住宿、交通、娱乐等相关行业的消费需求，也能完善城市基础设施建设、扩大就业、促进服务业发展，对国民经济的拉动作用十分明显。据联合国世界旅游组织评估测算，旅游业的消费乘数能达到1∶7的估值，也即旅游业每直接收入1元，可带动相关行业产生7元的经济效益。杭州西湖就是受益于旅游业乘数效应的一个典型，统计数据显示，免收景区门票后的十余年间，当地游客人次数增加了2.1倍，而旅游总收入增长了3.7倍。旅游收入的增速，明显高于同期杭州市国内生产总值的增速。

由于旅游业乘数效应明显，各地着力于开展旅游营销活动推介当地旅游产品不足为怪。不过，此次针对北京市民推出的诸如承德避暑山庄游、平遥古城游、乌镇江南古镇水乡游等各种项目，所谓的定点吆喝、精准促销，手段无非是景区门票打折或免费。景区通过让渡门票收入降低出游成本，确实可以吸引更多游客，带动衍生消费，实现综合效益。今年9月，南平开展“1元游大武夷”活动，全市接待国内外游客人数就大幅增长，实现旅游收入26.33亿元，同比增长49.7%。可在打破门票经济依赖已成为各地共识的前提下，如果无法充分挖掘与发挥自身优势以满足游客的多元化需求，单靠打折或免费的措施，对“可来可不来”的中间层客流的吸引力便会下降。

事实上，与这些第一时间进行旅游推介的地方相比，我省优势十分明显。众所周知，生态优美是福建的烫金名片。除了独特的资源禀赋，我省也拥有因地制宜地营销旅游品牌的相关经验。近两年来，我省旅游业抓住生态优势，先后推出“清新福建”经典线路和景点，将其打造成福建旅游的金字招牌。在2014福建旅游大型实景体验会上，一个室内温度、湿度、空气质量等环境因素设定为“福建指数”的特殊玻璃小屋被搬到上海、南京、杭州等城市，让当地市民身临其境地体验福建的清新环境，得到广泛好评，有力提高了福建旅游的关注度。

就此而言，北京放假，福建旅游业应继续发挥好旅游宣传推广的作用，针对消费人群进行精准化营销，争取客源地的目标游客。更长远地看，我省旅游产业应围绕着“清新福建”品牌树立大旅游的观念，狠抓落实，通过推动旅游资源再整合、旅游产品成体系的转型升级，做大做强旅游产业，为省域经济发展贡献一份力量。（福建日报）