“看站牌知典故”这种公益广告更鲜活

近日，福州“状元境”公交车站站牌变了模样，在乘车线路信息之下，以前的广告变成了一段简洁的文字典故，对“状元境”地名的由来及其历史故事做了介绍。这个创意来自福州一位初中二年级学生。福州交通主管部门工作人员表示，如果效果好，他们将考虑扩大这种站牌的普及度。（1月7日《东南快报》）

一方水土一方人，绵延发展典故生。文史专家认为，福州富有文化气息的公交站名有很多，如蒙古营、旗汛口、象园头等，这种解释性站牌的尝试和推出，等于用一扇扇细节的窗口，展示了一座城市厚重的历史文化底蕴。而我觉得，福州交通主管部门对于一名初中生的建设性创意从善如流，更可成为其他地方的有益启迪。

“看站牌知典故”在福州虽属初创，但这种街头带着浓浓乡土气息的特色展示，却能让一些早已消失在历史长河中的根的文化，透过公交站牌的“窗口宣传”，潜移默化地影响公众。其显而易见的好处是，即使“状元境”现在的状元居所已经无迹可寻，但了解和掌握了这些背景，就不会使那些特色性的地名，成为被人遗忘的角落。

“看站牌知典故”既是乡土教育的良好载体，同时也是城市形象的外宣妙招。从某种意义上来说，倘若本地居民对于那些知之不多的历史地名，还有许多“找机会好好探究”的余地，而对初来乍到的国内外游客，可能就没有这种地理优势了。所以，多一些“站牌＋典故”的人文介绍，就可极大方便游人对于陌生城市的深度触摸和认知。

外界对于“看站牌知典故”的创举颇多好评，但也不能忽略一种现实制约：据悉，福州“状元境”公交车站站牌线路信息下边，恰好有半版空白，于是把之前的公益广告换掉，做成了地名解释。有关负责人称，“在不影响线路信息的情况下，有典故和地名文化特色的可以做，但是如果线路多，没有版面空间的就不好做了。”我以为，这样的说法，或许是一种如实交底，但也可能成为某种推脱借口。换言之，少得一些广告创收，或能勉强接受，而要是大范围地普及开来，“两个效益”就有互为掣肘之虞了。

忧虑情有可原，但却大可不必。应该想到的是，比起站牌上原先的公益或非公益广告，“看站牌知典故”同样也是一种公益广告，而且这种公益策划更显形式鲜活、引人注目。那么，利用这种新颖活泼的公益宣传，嫁接上有关企业热心支持的形象标识，岂非一举两得、同存共赢？想到了这一层，尽早考虑和扩大“看站牌知典故”的应设快设，我看就是一种“心动不如行动”的可行之道，而且也是城市文明与“注意力经济”相结合的鲜活公益好窗口。