“消费者信赖错位”使违规药品屡禁不止

辽宁省食品药品监督局近期曝光了“天地松参鹿茶”“风施克舒筋定痛片”等2132条次的违法药品广告和228条次违法保健品广告。（4月23日 新华网）

“我是某某某，腰脱和类风湿，腰直不起来，吃了一个疗程，腿也不抽筋了，腰也不疼了，也有劲了”，“彻底告别西药降压，稳定血压120—80”。

类似“夺人眼球”的药品或保健品广告，相信民众并不陌生，大多数人也在电视或网络上看过，更甚者购买并服用。然而实际药品疗效，却总是在“差强人意、疗程不断”中徘徊，以致于到最后不仅身体没治好，反而钱也花完了，落下个“人钱亏空”的境地，这就是违规药品的害处。近些年，国家多次发布相关规定条例，严禁违规药品销售，宣传违规药品，但是在现实中，很多消费者对违规药品依然保持者“渴望与信赖”，希望这些传说中“神药”，真的可以治好自己，治好家中亲友，这也就间接导致违规药品广告多年来屡禁不止，难以叫“停”！

这是令人“大跌眼镜”的事实，也是消费者对于药品的“信赖错位”。综合近些年诸多违规药品案例，不难发现一个共同点，这些制造销售违规药品的不良商贩，没有把心思花在提高药品质量上，重点在宣传违规药品上下功夫。“详细描述病状，吸引消费者关注，夸大事实疗效，挑动购买欲望”，为了让消费者相信，甚至不惜请“老年演员”表演“我是某某某”的荒唐剧情。总之只要能让消费者“掏腰包”，违规药品广告宣传要多夸张就有多夸张，已然到了网络信息时代的“牛皮癣”，再不治理就有可能影响正品药物的宣传，影响社会风气。在这个层面上“虚假医药广告屡禁不止，已经成了危及消费者身心健康的毒药”。

违规药品广告之所以多年屡禁不止，还有一个治理困局，那就是“违规药品换汤不换药，换名不换营销策略”的方式，让治理单位头疼不已。这些不良黑心厂商也是不断的“迂回游击”，药品监管部门纵使再怎样打击处罚，这背后的暴利，依旧让这些黑心厂商把违规药品广告，当成赚钱的奇招“屡试不爽”。因此，问题的根源，还是在于要子在转变消费者的对这些违规药物“信赖错位”下功夫，光靠制度条款，难以从根源上扼杀这种现象，治理违规药品广告的道路仍需长期坚持。

最后，笔者还是提醒广大消费者，坚持购买正面渠道的药物保健品是一种底线，一种不纵然违法犯罪的道德底线，也是自身得到合法药品治疗的保障。治病保健走捷径，信赖药物是可以的，可信赖那些来源不明的药物，拿无非是在拿生命做赌注，还是谨慎为好，不要关注类似违规药品广告，让求医用药回归健康状态。