微商营销应纳入法治轨道

“一份工作，做好了可以月入10万、108天买奔驰、6个月买房，而且只需投入几千元，坐在家里就能创业。”这样具有强烈诱惑字眼的宣传语言，在时下微商推广中颇为常见。有媒体日前指出，作为新兴的网络销售手段，微商被一些别有用心的人利用后，正逐渐演变成传销。

靠造假炫富发展下线，采取分级代理制度，当下微商的推广模式，与传统的非法传销几乎如出一辙。“微商传销”是不是就一定属于非法的传销行为，不能简单地根据销售模式判定，但不容否认的是，目前微商的确存在诸多问题，如销售的产品大多是三无产品，消费者维权难等。这与微商的运作机制有关。微商不同于网店，不需要注册。通信运营商也不能像电商平台那样可以从中获利，因此无法像电商平台严管网店那样监管微商。

面对微商存在的种种乱象，应加强监管。这需要政府职能部门打破传统监管思维，通过立法等手段，明确通信运营商对微商的监管责任，填补政府监管的不足。对于销售三无产品、假冒伪劣产品的微商以及背后的产品生产商、供应商，应依照现有的法律规定予以严惩。此外，对于利用炫富造假等虚假宣传，诱导他人购物、参与微商经营的个人和群体，更应加大惩处力度，提高微商的违规成本，倒逼微商遵纪守法。（福建日报）

——山东·何勇