景区“吃喝漂睹”广告语想宣传什么

近日，位于卢氏县境内的一个景区打出雷人广告语，套用“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”宣传景区的经营活动。记者在网上搜索到了包含广告语“吃喝漂睹嘉年华万人烧烤漂流节”的景区宣传页，其中“吃喝”二字对应该景区“吃烧烤、免费喝啤酒”的宣传，“漂”对应为景区推出的“激情漂流”活动，“睹”则为看景区美景、烟火等。（6月11日大河网）

“吃喝嫖赌”这句俗语常比喻某些人不务正业的不雅行为，但若将其谐音作为广告语，虽然有一定的创意，但用在景区这种公共场合，用在当今社会是十分不妥的。看起来是为了宣传景区的特色旅游项目，实际上是什么损毁景区的形象。

首先有误导游客的嫌疑。这样的广告语容易引起歧义，造成不良的社会影响，已违反了《中华人民共和国广告法》。《广告法》第九条第七款明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。而这个广告语，其目的就是希望民众将“吃喝漂睹”与“吃喝嫖赌”联系起来，以吸引人们的眼球，从而误导民众，使原本已薄如窗纸的那层良知已堪堪无存，道德底线、公序良俗在这里已近乎失守。

其次是有恶俗营销的倾向。这种恶俗广告，尽管争议很大，但可以达到恶俗炒作的效果。本来这个县里的小小景区，知名度是非常低的，但这种具有争议性的“广告”一经推出，可以在短时间内让全国人民都知道了这个景区，这是普通广告很难做到的。景区明知有争议但还是推出这个“广告”，是因为他们知道，知名度是美誉度、忠诚度的基础，“皮之不存，毛将焉附？”没有知名度，就不可能有美誉度与忠诚度？如果不用这样的低俗广告，就是在央视投入几个亿的广告，也不可能达到这样的效果。

但这样的创意和炒作有极大的风险性。恶性炒作往往是双刃剑，这样的广告一推出，虽然吸引了民众的眼球，提高了景区的知名度。但推出这样的低俗广告，对于景区来说毕竟不是一件光彩的事，如果网友进行“人肉搜索”，一旦再挖出这个景区过去做的一些丑事，那就会给景区会添加不小的麻烦，不仅可能会毁了“三观”，也有可能臭名远扬。另外，也会把工商、税务、公安等吸引过来，对景区进行严查。

旅游业是典型的“眼球经济”，但是真正要吸引眼球，还得靠实力，关键在资源、产品和服务。只有把核心三要素向外界传递出去，才能打造知名度，提升美誉度，树立自己的景区品牌。像华山所策划的“华山论剑”、张家界的俄罗斯空军穿越天门山，都是成功的事件营销案例。