金店制作“黄金比基尼”玩的是啥噱头？

6月15日，河南郑州，两名女模身着黄金内衣亮相某金店120周年品牌巡展，引来围观。据活动承办方介绍，这两套黄金内衣，动用5名设计师、4名老工匠历时近半年时间纯手工制作而成，每套价值400万元。（6月16 日中新网）

金店搞120周年品牌巡展，打造一些黄金新款式未尝不可。但花400万元巨资，制作“黄金比基尼”，并在大庭广众之下让模特展示，把人们的眼睛往女人“三点”上引，这就有点不妥了。其实，近几年，一些商家不管搞什么活动总是在女人身上做文章。前不久，湖南常德一美容院举办“胸际穿越”挑战赛。近10米高的攀岩墙用女人胸部照制作而成，挑战者沿“女人胸部”攀上顶端获取相应奖金。又如：济南某火锅店做促销活动，女士穿短裙可打折，越短打折越多，最低至1折。还有的商家干脆搞起了当众“脱衣”促销等等。

商家搞促销，目的就是吸引人们的注意力。这家金店制作“黄金比基尼”，这种商业炒作从纯商业的角度来说，也许是成功的。模特穿“黄金比基尼”展示，不仅吸引了现场众多人的围观，而且吸引全国各大媒体对此事进行炒作。但这种商业炒作显然是拿女性“三点“当噱头，这种低俗的“创意”，是把猎奇和媚俗当成了卖点，虽然吸引到了眼球，但失掉了道德底线，传递的不是正能量，而是对道德底线的挑战，这与精神文明背道而驰，显然是对文明社会的一种亵渎。

商家不在自身商品质量和服务质量上下功夫，而热衷于利用女人的“三点”进行炒作。挑战道德底线的炒作不是创新是恶俗。作为商业炒作，不论是从哪个角度去做，采取什么样的宣传形式，都应该遵守社会公德和职业道德，给人以健康向上的正面印象，而不是无视社会后果，以吸引眼球为唯一目标。商家拿着女人的生理部位“说事”，而不是在经营诚信上做文章，这种“经营手段”注定不会走多远。

金店制作“黄金比基尼”，并请模特公开展示，我们从中看到了商家缺损的职业良心，看到了商家炒作背后的金钱名利在作怪，更看到了商家对自身经营的不自信。商家进行商业宣传是必要的，但一定要有底线。其实，商家如果真有爱心，希望能吸引人们眼睛的话，应该搞一些更加有益的、更有意义的活动。如把这些钱用于支援灾区，资助贫困学子、贫困山区等。