一键关闭弹窗广告刻不容缓

用户在使用电子邮箱和互联网即时通讯工具时，有权拒绝显示广告；网站不得在网页上设置无法关闭的广告，不得以伪装关闭等欺骗方式诱使用户点击广告。国家工商总局发布《互联网广告监督管理暂行办法（征求意见稿）》公开向公众征集意见。（7月2日《新京报》）

网络时代，弹窗广告成为网民们的“死敌”，它像狗皮膏药一样的影响着阅读。如今，国家工商总局也看不下去了，正式起草公布办法，“辣手”整治互联网广告的不规范现象并面向全社会征求意见。

真正实现一键关闭弹窗广告，刻不容缓。目前，不少网络弹窗广告传播淫秽色情信息、木马病毒、诈骗信息等非法行为，而对他们的监管却在一段时间内并不严苛。弹窗广告，往往以霸道强制姿态强迫网民观看，在他们获得收益的同时侵犯着消费者的选择权。一键关闭弹窗广告，顺应民意，符合消费者权益。

以往，由于《广告法》在对弹窗广告方面并未真正发挥制约和规范效力，因而出台更规范的执行有力的办法，成为公众期待。首先，目前互联网广告的现状尚有混乱之地，因而出台更加细化，更加具有可操作性的管理细则，迫在眉睫。其次，提出更加严厉的相应处罚细则，明确责任主体及连带主体，不可或缺。像意见稿规定的“对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者、互联网信息服务提供者，处以一万元以下罚款；有违法所得的，处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款。涉嫌犯罪的，移交公安机关处理”，就是明确的规范。

一键关闭弹窗广告保障消费者选择权，关键在于出台更加细化的罚则。意见稿中规定“互联网平台上发布的广告，用户有选择权，并且细化了选择权限”，是一大亮点。同时，需要网站、手机客服端等主体，在罚则的高压线下自觉担责，真正赋予消费者选择权，让用户能对弹窗广告设置同意、拒绝还是退订。当然，给予消费者、网民更为便捷的投诉途径和维权渠道，也是不可缺少的一环。

不过值得注意的是，不少弹窗广告很“赖皮”，硬塞给网民看。像记者打开一则教育类网站就弹出医院和游戏的两则广告， 点广告画面右上角黑底红字的“关闭”两字，点击红色的“关闭”，广告不但没被关闭，反而跳转到游戏主页，被强迫性地浏览游戏主界面。记者仔细一看，原来这是个虚假的关闭区，右下角的小白叉才是真正的关闭键。这样的“虚假关闭”在网站中屡见不鲜。此外，有的网页广告干脆“强制阅读”，上来就大幅遮蔽网页，还有的网络视频网站，不收看完广告，别想看到视频内容。对这样的弹窗广告一键关闭，甚至对这样的网站进行关闭整顿，刻不容缓。

当然，一键关闭弹窗广告也不该一棒子打死所有选择。允许用户选择同意接收的广告的类型，细化限制方案，才更优。像如女网友想看到化妆品广告，而男网友想看到汽车广告，若能在一键关闭之余进行选择性关闭，同样值得关注。