新《广告法》给明星代言套上“紧箍咒”

虚假广告无孔不入。如何整治这些坑人的广告？9月1日，新版《广告法》正式实施。国家工商总局广告司司长张国华表示，新版《广告法》正式实施后，虚假违法广告一经查实，将一律先行停播，然后再立案查处。（9月2日《南国早报》）

一个时期以来，为了达到“一告就灵”的目的，不少明星名人只“差钱”而不讲科学。不管你什么医药广告，生产厂家只要“出血”，便捏造事实，夸大疗效，信口雌黄；甚至有的电视台还拿天真烂漫的孩子开涮：“乖乖，真的有效！”总之一句话，骗你没商量！至于什么疗效，那就看“修合无人见，存心有天知”了。

笔者认为，适当的广告宣传，有助于搞活企业经济、提高知名度。但过多过滥、不讲科学、无视科学的假广告，特别是医药广告，必将本末倒置，生产厂家不在刻苦钻研技术或提高公信力上下功夫，而抛出重金在广告词或广告宣传上大做文章。长期以往，单位公信度、医药疗效、技术水平，必将大打折扣，势必失去广大患者的信赖。

民间俗语“‘吹牛皮’不上税”，现如今，“吹牛皮”也“犯法”。比如，明星代言广告“拿了钱说假话”、房地产商“偷梁换柱夸大宣传”等“吹牛皮”行为，都列入打击范围。因此，新版《广告法》面对不讲科学，不讲技术，夸大其词，过多过滥的医疗、药品等广告，首先厘清边界。哪些产品可以做广告、什么是虚假广告？尤其以假乱真、误导患者的虚假广告，过去这些暧昧不清的问题，有了更加透明的规矩。其次直面广告领域新问题。比如儿童代言、变相烟草广告、互联网广告等。这些新变化、新特点，及时纳入监管范畴，建章立制、廓清权责。明星代言广告，不能只拿钱而不担责任的“广而言之”，一旦所代言的广告出了问题，将面临高昂的违规成本和风险，并付法律责任。再次构建了更有执行力的追责体系，包括“广告业主自证清白”的程序等，都让违法广告追责更有抓手，更令人信服。

说实话，良法善治要想掷地有声，关键在于执行。新《广告法》能否在执行中不改初心？这是受众者最值得关切的。过去明星名人代言出事的也不少，但往往是谴责的声音大、执法的板子轻，令民众误以为是司法的“放任”。因此，新版《广告法》初行，还得祭出“大杀器”，拿出“真功夫”，在舆情喧嚣的热点领域，以司法实践止歇质疑与纷争。除此之外，笔者也提醒那些老年族，特别是个别不孕不育症等年青夫妇，要相信科学，依靠科学，时刻保持清醒的头脑和理智的心态，有病要早投医，而不是乱投医，真正做到“不看虚功看实功，不看广告看疗效”。