看清最“全球化”的“双11”背后的奥秘

近5000家来自欧美、亚太等地的海外品牌“参战”，中国产品同时被推销给64个国家和地区的消费者，在有史以来最“全球化”的这个“双11”，1分12秒销售破10亿，12分28秒破100亿，11时49分跃过571亿，打破了去年同日全天交易额纪录。

早在1个月前，各路电商就纷纷开始赠送打折券，优惠礼包；微信群、朋友圈，遍地都是有关“双十一”的购物信息、调侃段子……亲人、朋友、同事，在排山倒海般的宣传攻势下，地球人或许很难对这个“全球最强网购节”做到视而不见。

是的，在互联网飞速发展的今天，网络空间对松散的“网民”的聚合，要远远超过传统地理空间的人口集聚。尤其是电子商务的横空出世，使得节日消费文化引发网购群体的深层次情感共鸣。不仅仅是中国，越来越多的国家正主动加入到这场购物狂欢之中。“双11”前30分钟左右的数据显示，日本、英国、韩国、澳大利亚和德国品牌稳居进口国家或地区销量前五；而俄罗斯人预计将以高出平日近20倍的网购量，成为异军突起的海外“剁手党”……国际品牌的参与，中国品牌的外销，中国网民的“shopping”，海外网友的加入，让“双十一”的迷人魅力，在世界舞台得以尽情挥洒、绽放，让全球网友开心、快乐消费。

成交量屡屡突破新高的网络购物表象之后，隐含着令人艳羡的经济增长节奏。尽管近年来全球经济发展迟缓、各国外部需求萎靡，但中国经济始终保持稳定前行。特别是随着移动互联网的普及，人们购物习惯的转变，网络消费的强大潜能正不断被激发，拉动内需的同时，也为新业态发展提供了许多新的可能，这是理应被国内外许多企业所重视的。正如李克强总理所言，“别以为电子商务只是‘虚拟经济’，事实上，它在很大程度上直接带动了‘实体经济’，无论是B2B、B2C还是C2C。”

“政治和宗教可能导致物以类聚，但人人都爱好销售量”。买到质优价廉、称心如意的商品，相信是所有消费行为的共同初衷。据不完全统计，目前中国有近3亿中等收入人群，未来10到15年会增加到近5亿，这里面有巨大的消费潜力。而一个明显的趋势是，电子商务正在冲破国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易。所以说，“双十一”虽然是从中国起步，但内里所蕴含的无限商机，可以为全球经济发展所共享。

诚如马云所言，今天的世界经济，更要呼唤企业家的开拓精神，因为消费和服务的提升需要更多的企业参与。面对“双十一”这片已经起势的“电商蓝海”，相关者是否能抓住这背后的全球化机遇，积极推进产业组织、商业模式、供应链、物流链等各环节的创新，吸引更多领域、更多行业、更多人群一起来享受互联网经济的发展盛宴。这，或许才是最“全球化”的“双11”的奥秘所在。