“双十一”，可不止是网络狂欢

二十四小时的“买买买”之后，双十一网购节战绩已出炉。阿里巴巴数据显示，网民的网购热情之高令人惊讶。以第一个100亿为例，前年达到该成交额花了近六个小时，去年耗时38分钟，但今年仅用了12分28秒。据12日凌晨最新数据显示，今年双十一天猫的总成交金额达到912.17亿元。 [详细]

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   今天，还有谁记得光棍节的孤单

佚名的大学生发明了光棍节，从此双十一成为一道不可忽视的亚文化风景。90年代之后的每一代大学生，都接受这一文化的洗礼。然后商家接过了双十一的大旗，将方向做了彻底的改变，光棍节渐渐淡去，购物狂欢节迅速崛起。“买买买”的大众呼声已然压倒“要不要表白”的忐忑内心戏。[详细]

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      狂欢之后，对电商的监管不能放松

公众诟病已久的诚信问题,至今没有得到解决。据国家工商总局抽查,2014年的网购正品率只有58.7%。根据媒体对今年“双十一”125款商品的初步跟踪调查,真正降价的不足6成。[详细]

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“双十一”火爆的背后隐藏着一些消费者不易发现的问题,某些电商宁愿把钱花在晚会、广告上,也不肯用在打假方面。希望各地价格、工商、质检等部门切实负起责任,倒逼电商企业完善自身管理。尤其在电商引领中国经济增长与转型的背景下,更要对电商行业严格要求,严格监管监督。[详细]

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   看到狂欢之后的冷寂，比沉迷于狂欢更有价值

严苛一点讲，“双十一”的新，只是新在交易平台和交易方式。不同电子商家联盟仍然习惯并热衷于零和式竞争而不是良性竞争，习惯并热衷于真假难辨的低价销售而缺少创新服务，这让“双十一”如同在话题、娱乐、价格等符号中共同堆积出了一个既真实又虚拟的狂欢情境。[详细]

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每年一次的“双十一”购物狂欢，在象征性和仪式性上是做足了功夫，但在蛀空了“光棍节”的文化认同之后并未构建其新的文化传统，一旦消费者对营销出现免疫，透支式消费回归理性，“空心化”的狂欢究竟还能走多远？[详细]

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“买买买，买完剁手再吃土！”被购物冲动裹挟的“双十一”高歌猛进了七年，不应只留下“狂欢”。对电商和政府部门而言，喧嚣过后，还应该有站在制高点审视布局的“理性”。

“双十一”的无限商机可以为全球经济发展所共享。

诚如马云所言，今天的世界经济，更要呼唤企业家的开拓精神，因为消费和服务的提升需要更多的企业参与。面对“双十一”这片已经起势的“电商蓝海”，相关者是否能抓住这背后的全球化机遇，积极推进产业组织、商业模式、供应链、物流链等各环节的创新，吸引更多领域、更多行业、更多人群一起来享受互联网经济的发展盛宴。这，或许才是最“全球化”的“双11”的奥秘所在。

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面对复杂的网络消费市场，当行业自律还不能完全净化消费环境时，政府不能缺位。

为推进网络商品交易市场监管工作，近两年国家工商总局先后采取了一系列措施。应该说，这些措施对于完善电子商务监管体制，明确经营者、消费者的权利义务，规范落实电子商务平台和企业的主体责任，有一定的积极作用，但关键的是法规制度并没有很好地落实到位。同时，对于那些不讲诚信违法经营的电商企业，应当向社会公布其名称及作为，最终让其付出代价。惟有这样，“双十一”才会成为一个网上狂欢的“节日”。

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（且慢对弥漫商业味的人造节日痛心疾首）

光棍节演变成“败家娘们剁手节”，事后看来不免觉得讽刺。双11要想成为一个真正的全民性节日，只有购物远远不够。在我们为它发掘新的内涵之时，不如先留心一下其“光棍节”的属性有没有丢失，给这个原本属于光棍们的节日增添些许人情温度。

   这样的节日，直面看去，当然是人造的，似乎也是躁动的、浅薄的。即使传统节日，其含义也会随着社会发展而逐步变化，比如“乞巧节”就变成了“七夕节”。如果一个节日，既能让很多的情绪得到宣泄，情感需要得到满足，同时又能拉动内需，刺激消费，其实宽容点来看，倒也不是一件坏事儿吧。

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别担心，疯狂地“买买买”并不是病

   在前网络时代，购物狂也有；但如此普遍而大规模地滋生了疯狂购物的生活方式，那只能发生在支付方式极其便利、对商品的选择极其丰富之后。如果没有大量那种喜欢囤货、喜欢购买非必需品的人群存在，是不可能存在这种天猫奇迹的。

别担心，这不是病。只要不是入不敷出、债台高筑，钱花在这儿和花在那儿，都非常个人化，不值得指责。花两万块钱买个喜欢的包包，和花同样的钱买一柜子的书，很难说谁比谁更正确。

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“双十一”成为购物狂欢节，确实体现出电商的造节天分。节日需要共享，但共享之后的红利分配、主导权竞争却是风起云涌。比拼低价终究不是长久之计，缺乏核心技术、核心创意，“双十一”的狂欢最终是谁的狂欢，值得深思。

“七年之痒”过后，“双十一”到底何去何从，却是电商们思考的。热情和喧嚣过后，除了商家各种版本的“喜报”，还应该有站在制高点的审视和布局。

互联思维对商业、对市场的促进作用，也应该于双十一的狂欢中，亦或者于双十一的反思中，被清晰看到。（李劭强）

既然“双十一”在商业化（或“非理性化”）后势必不可能重新“理性”，既然我们无权强求商家如何如何，那么另一些“双十一非理性”的要素就必须更理性一些，比如消费者，比如媒体和媒体人。