景点改名琅琊阁别急着吐槽

随着架空历史类权谋小说改编的电视剧《琅琊榜》的热播，剧中“琅琊山”究竟在哪里也引发热议。安徽滁州、南京、山东等地展开归属地“争夺”。近日，安徽滁州琅琊山悄然把“会峰阁”更名为“琅琊阁”。其管理机构负责人对记者回应改名缘由时称：应游客需求，并否认了系为申请5A景区特地做的炒作。（11月17日《新京报》）

电视剧《琅琊榜》热播，剧中的虚构地点“廊州”“琅琊阁”也引发网友关注，早在《琅琊榜》播放之际，很多“考据派”已经纠结了起来。如今，安徽滁州、南京、山东等地展开归属地“争夺”。但观点多数比较保守，认为争夺“琅琊阁”属地是一种浮躁之风。但笔者以为“借势营销”不可一棍子打死，不加区别的一票否决。

《琅琊榜》被誉为2015年的良心剧，其制作精良，剧情的内容和价值观取向也符合如今的主流价值观。这就决定了它本质上和争夺“西门庆故里”“潘金莲故里”等恶趣味的低俗营销是不一样的。由此来说，不能因为《琅琊榜》是电视剧就认为其没有文化价值。作为一个现象级的作品，其走红本身就是社会文化的一个投射，为什么不宽容看待，给予其发展壮大的可能和机会呢？

一个最简单的例子就是香格里拉的打造。20世纪30年代，美国作家希尔顿在《消失的地平线》一书中描绘了一块永恒宁静的土地——香格里拉。1996年10月，在云南寻找香格里拉的考察启动了。2001年12月17日，经国务院批准中甸县更名为香格里拉县。 “香格里拉”如今成为旅游者的天堂之一。毫无疑问，该地原本就风景秀美，但却离不开借势营销。而客观来说，《琅琊榜》并不比一本文学作品就低一等。而我们也更应该意识到，文化是人类赋予的，也是时代赋予的，它本身就是一个变量。因此在赋予的过程中，只要维系真善美的底线，不同的文化就不该被区分看待。

不妨再谈两个例子，一个是《阿凡达》热播后，张家界命名了哈利路亚山。至今很多人对其诟病，认为现在也销声匿迹了，但这是偏见，关注者可知道，迪士尼也在拟建“阿凡达”景区？而导演詹姆斯·卡梅隆推掉了很多作品，正专心打造《阿凡达》的续集，《阿凡达4》更是定档2019年。另一个是《盗墓笔记》这部经典网络小说，今年长白山景区借机“张起灵回归之日”进行营销，获得了巨大成功。而与之相比的是，《盗墓笔记》第一部叫“鲁王暮”，主要发生地的山东某地却一点反应都没有，这营销理念恐怕不是差一点半点吧？

借势营销本身就不是贬义词，只要营销遵循公序良俗，又能给当地老百姓带来经济上的收入，为什么要歧视呢？就以安徽滁州的“琅琊山景区”来说，在借势营销之前以前有多少人知道？毫无疑问，欧阳修留下的《醉翁亭记》《丰乐亭记》等千古名篇，本身更有文化价值，但文化如果没有人去消费和欣赏，那么，它就是死的，不具备价值。而如今借电视剧推广，人们关注到了这个景区，也就顺势连带起了人们对传统文化的品鉴，不是很好吗？