传播中国形象，不妨着眼国际移民

当前，中华民族在复兴之路上面临复杂的国际环境，承受着巨大的外部压力。中国以一种什么样的形象站立在世界面前？中国故事如何演绎？“中国威胁论”、“中国崩溃论”之类的曲解和误读何从化解？这些都是事关民族复兴大局的重大课题。所以习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，新闻舆论工作者要承担起“连接中外、沟通世界”的职责和使命，新闻舆论工作要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事。

话语权决定主导权。讲好中国故事、传播好中国形象的关键是要通过全面准确地把握中国实际，积极找寻诠释中国理念的恰当方式，形成有利于我们的话语格局。从传播内容来说，要广泛深入宣传我国坚持走和平发展道路的战略思想，引导国际社会正确认识和对待我国的发展。从传播途径来说，要积极探索和实践国际传播规律，不断创新传播理念、方法和载体，化解“传而不通”、“通而不受”的难题，营造有利于中华民族崛起的国际舆论生态。

舆论工作归根结底是做人的工作，创新中国形象传播的方式方法也离不开“人”这个关键要素，围绕“人”做文章。我们的传播媒体和作品不断走出去，就是为了近距离地影响国外民众。与此同时，我们不妨反弹琵琶，将眼光往内，紧紧抓住在华和来华的国外民众，尤其是国际移民。近年来，随着中国综合国力提升，国外人士来华追逐“中国梦”逐渐成为新趋势，习近平总书记也强调，要做好新形势下引进外国人才和智力工作。据联合国估计，2013年居住在中国境内的外籍人士为84.85万人。2014年，中国超越美国、日本等发达国家，在“最吸引外国人士居住的国家或地区”中排名第三位。国际移民相对更了解中国文化，很多在中国还有一定的产业基础，是连接中国与世界的最便捷的桥梁，也是“讲好中国故事”重要节点和纽带。他们往往在国内长期居住，这种切身经历使他们能够更加深刻地认识和了解“故事中国”，传播的直接性和可信度常常会超过大众传媒传递的信息，起到“随风潜入夜、润物细无声”的良好效果，是化解误读的有力载体和助力。因此，我们要带动国际移民直接参与国家形象的建构和传播，通过在国内进行一系列公共外交活动来展示国家形象；要更加畅通与国际移民的沟通互动，拓展国际移民参与中国实践的方式与渠道，吸引国际移民亲身感受、近距离接触本国经济社会发展的各个方面。

对于国际移民来说，居住地形象对于他形成所在国形象具有至关重要的影响。一个人要形成对他国稳定的形象认知，需日积月累，不断地进行认知输入、修正与强化。在这个动态过程中，居住地提供了直接的、丰富的、甚至是决定性的认知素材。从这个意义来说，国际移民主要聚居地需率先承担起塑造国家形象的重任。广东作为重点侨乡，加上毗邻港澳、外向型经济发达的特点，成为我国国际移民主要聚居区之一。同时，广东经验又是中国发展经验的集中体现，因而，广东应自觉率先针对国际移民讲好广东故事、中国道路，推动他们树立良好中国形象。

作者系暨南大学新闻与传播学院副教授