“凤凰取消门票”未改门票经济思维

记者28日从凤凰县委宣传部获悉，自2016年4月10日起，凤凰古城将暂停景区验票，保留景点验票方式。游客今后进凤凰古城游览不必再购买148元的“捆绑式”大门票，只需要在逛小景点时购买相应的门票。（《珠江晚报》3月29日）

在争议声中收了三年的凤凰古城门票，终于即将取消。“小伙子带女朋友回家还要买张门票”的尴尬事儿，看来也有望划上句号。不过，假如认为这是凤凰古城对于门票经济的洗心革面，甚至因为“省到就是赚到”便迫不及待的开始筹划一次说走就走的凤凰之行，恐怕也是过于乐观了。

事实上，虽然取消了凤凰古城的捆绑式门票，进城的确不再收费了，但小景点的门票却并未取消，说白了，取消的其实只是捆绑，而不是门票。如果每个重要景点都逛到，该掏的门票仍然会一分不少。当然，即便如此，这仍然被广泛解读为凤凰古城取消门票，毕竟，假如只是在凤凰古城逛逛，一个景点也不进，这148元的门票钱是的的确确可以省下的银子。

然而，当古城捆绑式门票的取消，便被视为对游客的重大利好，恰恰凸显了国内旅游经济模式的尴尬。的确，既然是旅游经济，如何赚钱的确是绕不开的话题。假如不靠门票，旅游经济似乎还找不到太多的赚钱模式。不过，当国内的景区仍然钻在门票经济的牛角尖里出不来的时候，国人的旅游度假模式，其实早已发生了翻天覆地的变化。

君不见，一边是国内的门票旅游经济不受待见，一边却是国内游客在出境游时出手大方，两相对比，的确显得相当矛盾。而从我国旅游贸易高达1000亿美元的逆差来看，对国内景区暴利超过房地产的指责，更是要让景区们颇感冤枉。无论想缩小还是逆转巨额旅游逆差，国内景区的门票不仅没有下降空间，甚至还有继续上涨的必要。

应当承认，旅游近千亿美元逆差，的确显得特立独行。尽管逆差很多时候并不意味着是件坏事，具体到旅游贸易的逆差，至少说明越来越多的国人已经有实力走出国门，感受异域风情，并享受国外的旅游服务。那么，国内景区的高价门票，何以未能给旅游贸易赚来顺差，反而在国外的免费公园、低价景区面前遭遇千亿美元逆差，恐怕并不能全部归咎于国人在旅游购物习惯上的差异。事实上，国人出境游人均花费不菲，在国内却对景区门票斤斤计较，其实并非一出国就变得出手阔绰，而根本在于旅游体验及其性价比上的巨大差异。尽管按照常理，对于本国民众而言，国内游的开销本该更低，性价比也应更高才对。但事实却并非如此。当国内旅游仍然在门票经济这条道上渐行渐远时，游客对于旅游体验的需求却早已不仅仅是观光赏景，而是综合了文化、创意、食宿、交通、商业的综合型体验需求，并真正以提升游客的体验为宗旨。旅游经济的亮点和价值也愈来愈体现在综合服务水平上，让游客以较高的性价比获得高品质的旅行体验，才是旅游经济的风向标。

一言以蔽之，凤凰古城取消入城门票，其实并未突破门票经济的厚重城池。国内旅游业如何摆脱对于门票经济的依赖，突破单一贫瘠的旅游业态，也尤须反思。