“重庆沦陷”是营销广告的彻底沦陷

湖北省利川市一处楼盘因促销广告涉嫌诋毁重庆形象一事，引起全国广泛关注。4月3日，该事件又有了最新进展，重庆江北工商部门对打出“重庆沦陷”广告的该楼盘重庆代销处进行了查处。根据新《广告法》，这家楼盘的开发商有可能面临最高100万元的巨额罚单。（4月4日《重庆晚报》）

“重庆沦陷”，如果仅仅从创意的角度来审视，可以说是一个相当吸引眼球的创意，也是成功的创意。其与“重庆沦陷”事件联系在一起，自然能够起到宣传效果。开发商的“重庆沦陷”并非是真正意义上的“重庆沦陷”，而是说的是重庆的空气不好，不如利川的空气好，以此想引导重庆市民到利川购买房产。

创意虽然体现出了“水平”，却也滑落了基本的道德底裤。“重庆沦陷”是一段伤痛的记忆，这种炮火中的重庆记忆，对于重庆的每一个人来说，不管是亲历的老者，还是如今的青年，都有着不能言说的伤痛。当开发商把“重庆沦陷”当做卖点的时候。

这样的商家显然是不会得到想要的回报的。宣传的效果倒是达到了，可是也丢失了原本该有的形象。想依靠“重庆沦陷”来拯救“沦陷的楼市”，也是想当然的。首先，人们不可能仅仅依靠一则广告就决定购买房子。其次，拯救楼市的沦陷也指望不上广告的创意。说一千道一万，拯救楼市不能指望农民工，不能指望大学生，而是要依靠开发商理智的放弃对楼市暴利的依赖心理。争取购房市民需要的是价格的回归，是质量的提升。从这个角度来看，“重庆沦陷”拯救不了楼市的沦陷。

我们需要关注的是这种失去了商德底线的商业营销模式。现实生活中，类似的广告宣传是多见的。不是裸体模特洗车，就是内裤美女卖房，还有人打道德的擦边球，法律的擦边球，在广告营销的时候做足了文章。只不过是创意再好，也难掩哗众取宠的“狗熊本色”。人们对于这种广告营销已经是深恶痛绝了。不仅起不到积极的作用，反而会让大家因为反感而退避三舍。

严厉打击营销的乱象到了不能等待的地步了。在这种情况下，重庆的监管部门深入查处“重庆沦陷”广告创意就是需要的事情了。这让笔者想到了“最字炒货老板被罚巨款”的新闻，那个小老板被罚20万为何大家都是反对的，而这次即将被罚款200万为何多是鼓掌欢迎？这说明执法需要把老百姓反对的事情放在心坎上。这就是执法的接地气。

不过从“重庆沦陷”的创意中，当地环保部门也需要反思：为何环保生态能够成为创意的卖点，重庆的空气质量是不是能达到百姓的需求？“重庆沦陷”是营销广告的彻底沦陷，但愿即将面临的巨额罚款，能让不道德的营销长点记性。