电影票房“放卫星”，根源在“唯票房论”

过去的2015年对于国产电影来说可谓是“丰收年”，很多电影的票房惊人，不断创下国产电影票房历史的新记录。然而，在北京国际电影节举办之际，央视新闻却曝光了中国电影市场“虚假票房”的问题，除了前不久被查的《叶问3》，还包括了前华语票房冠军《捉妖记》，称其在最后冲刺影史纪录时所用的“公益放映”方式，存在票房造假问题。（4月21日《中国青年报》）

这无疑给参加北京国际电影节上的明星们打了一记响亮的“耳光”——国产电影行业的“大丰收”最终被证明是“放卫星”。

其实国产电影票房造假已经不是什么新鲜事了，早在几年前已有媒体报道过此类事件，批判声也不绝如缕，但问题却始终没有得到解决，反而愈演愈烈。笔者认为，国产电影票房造假屡禁不止的原因有很多，但主要原因还是在于电影产业的“唯票房论”。

对于电影制作公司来说，高票房电影可以吸引更多的观众、增加人气，在与同期上映的电影竞争中占据优势地位，并且还可以抬高公司的股价，从而获取巨额利润。而电影公司之所以敢这么肆无忌惮地造假，还有一个重要的原因就是虚假的票房不用加税——电影票房交税另有一套官方数据，这就意味着票房造假无须付出成本，而且被揭穿以后也不会受到什么严厉处罚，最多背负一时的骂名，利远远大于弊。这也反映出电影行业监管机制中的漏洞。

对于观众而言，电影票房的高低是判断该电影是否值得观看的一个重要参考标准，高票房的电影自然是因为其质量高才受到了观众的喜爱，因此很多人便盲目跟风，只看高票房的电影。近年来，随着电影消费人群的年龄层次逐步向80后、90后和00后推移，受众的审美和品味也发生了一些改变，现代年轻人普遍存在着片面追求娱乐化和盲目跟风的问题，还有一些人不注重剧情，只关注电影中的明星。这也导致一些明星出身的导演或者制片人利用自身名气“大打人情牌”，吸引粉丝观众，从而谋取私利。曾经被指为“烂片”却拥有超高票房的《恶棍天使》便是其中一例。

可见，国产电影票房造假是“唯票房论”种下的恶果。票房一定程度上确实反映了电影受观众喜爱的程度，但并不能作为判别电影质量好坏的标准，真正的电影佳作是无需明星和高票房作支撑的，著名电影《泰坦尼克号》经久不衰的原因就在于它靠内容取胜。而一些质量低劣的电影通过虚假票房来营造声势，不仅欺骗了观众的感情，还会造成电影行业的恶性竞争、资源浪费，继而拉低国产电影的整体水平。

电影不是单纯的大众娱乐工具，而是一个文化产业，是一个国家文化软实力的组成部分，并且肩负着教育民众、传播文化的责任。票房造假行为已经严重扰乱了电影行业的正常秩序，笔者认为要杜绝这种现象需从三方着手：一是有关部门需填补电影票房监管中的漏洞，并且严惩造假行为，轻则可处以高额罚款，重则可吊销经营许可证，让造假者付出沉重的代价；二是电影制片人需增强社会责任意识，摒弃利益中心论，回归电影的艺术本质；三是观众需提高自身的审美品位，培养独立思考和判别能力，不盲目跟从票房。