当心鸡汤文 遇到虚假广告

随手打开微信朋友圈，总会读到不少危言耸听的鸡汤文，什么《姑娘啊！可长点心眼》《人生不得不提的30个忠告》《这五种食物千万不能吃》之类的，由于好奇，很多人一不小心就点开了，一些人甚至随手就转发到自己的朋友圈，和自己的朋友分享。也许你想不到，一个简单动作就可能害苦你的朋友，或朋友的朋友。

昨日新京报一篇《虚假广告傍上鸡汤文，朋友圈有偿转发1至6分钱一条》报道，揭开这样一个地下产业：鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成。一篇10万文章，转发平台可获得3万元左右的收入。目前转发平台广告大多针对丰胸减肥、男性保健等产品，这些产品都有虚假宣传嫌疑，在正规平台投放不了广告。

纵观微信朋友圈的鸡汤文，不外乎是先讲一个故事，再给一个结论——故事本身不需要逻辑，结论也经不起推敲，但讲故事和讲道理的人总是一本正经，仿佛是业已大彻大悟的世外高人。原以为，鸡汤文虽没多少营养，也不至于喝坏肚子，不妨一笑了之。孰料，我们还是太天真了，当鸡汤文植入虚假广告，“鸡汤”成为“毒汤”，不小心喝了就可能“人仰马翻”。譬如藏身于鸡汤文的“血钻野燕麦”骗局，就曾让我省一位消费者在短短数月内被骗了54万元！

不能不说，鸡汤文中植入虚假广告是一种“新病毒”，具有更高的迷惑性与“毒副作用”。一方面在于鸡汤文本身，由于鸡汤文本身就为虚假广告而量身定做，许多人看完鸡汤文之后，对虚假广告自然就少了一分警惕，多了一分信任；一方面在传播主体，朋友圈都是熟人或朋友在转发，读者容易发生信任迁移——将对朋友的信任转移到朋友所转发的文章上，从而上虚假广告的当。万一上当受骗，网络购物维权难度更大。综上所述，它比一般“患者亲身体验式”广告更具杀伤力。

微信公众号的鸡汤文中植入虚假广告，有一种潜在的风险，不能任其野蛮生长。作为公众号和朋友圈的平台，微信团队要有管理意识，禁止虚假广告发布，包括删文、限制账号部分能力乃至封禁账号等，从源头为微信用户把好第一道关；行政监管上，工商、公安、食药监等管理部门要有所作为，微信公众号、朋友圈或许是个新生态，但保健品生产、销售、广告都有规范，不存在法律法规空白问题；在这方面，我们每个人也都有责任，做一个负责任的朋友，不要随便转发鸡汤文，尤其发现潜藏虚假广告的鸡汤文更要举报，不让它继续危害他人。