把鸡汤文和广告区分开来

每天早上起来打开微信，总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。令人想不到的是，微信好友们转发的这些文章，是在为别人赚钱，鸡汤文背后暗藏着获利丰厚的“转发”产业链。媒体调查发现，鸡汤文大多由专门的微信公众号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成。除了制造垃圾信息，鸡汤文内置的广告还会给网友带来误导，甚至就是一骗局。（5月9日《新京报》）

鸡汤文涉及的广告问题，对此需要一分为二看待。诚然，一些鸡汤文存在商业化的倾向，但这种商业化并不必然带来问题。只是因为别人从中获益，就筑起了一道防火墙，甚至不问青红皂白地拒绝所有鸡汤文，这种过激反应，并非一种理性态度。这就好比现在的一些电影有插入广告一样，能够接受电影插入广告，对于鸡汤文商业化转发，又有什么大惊小怪呢？

诚然，一些鸡汤文链接的广告有毒，这里更多是用广告法规范约束的问题。不得不讲，全媒体时代的到来，特别是其商业模式的探索，不仅让很多人，也让有关方面措手不及。这体现在广告监管上，一些自媒体随意植入广告，包括虚假广告、色情广告等问题，几乎得不到有效监管。很是不能理解，有关方面到底是人手不够，还是认识不够，抑或担心监管新媒体会带来打压创新的质疑，总之新媒体广告几乎处于放养状态。这与对主流媒体的监管，形成了鲜明的反差。要知道一些新媒体的影响力一点也不低，其病毒性传播甚至会带来爆炸性效应。对此失之以管，必然造成问题重重。

很有必要把鸡汤文和广告区分开来。诚然，一些鸡汤文并无多少价值，但也不是所有的鸡汤文都无价值。更重要的是，阅读鸡汤文也是阅读，这样的爱好总比其他一些不健康爱好好得多。当然，鸡汤文出现的附带广告问题需要引起重视，但这里的重视更多是用广告法约束，加强对新媒体监管的问题。鸡汤文广告是一道治理课题。就目前来看，禁止鸡汤文没有必要，打压新媒体更不可取，现在最重要的，是创新社会治理思维，把新媒体特别是新媒体广告纳入法治的笼子。