转发卖广告的鸡汤文当负连带责任

每天早上起来打开微信，总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。令人想不到的是，微信好友们转发的这些文章，是在为别人赚钱，鸡汤文背后暗藏着获利丰厚的“转发”产业链。记者调查发现，鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成，每转发或点击一次1到6分钱；一篇10万文章，转发平台可获得3万元左右的灰色收入。（5月9日《新京报》）

刷屏的养生贴、鸡汤文，一开始还很清纯，玩着玩着，屁股后面往往都挂着香艳的广告。层层转发下去，总有无限商机。你会感叹：广告主与流量主的心思，果然跟上了与时俱进的互联网时代。植入虚假广告、运用促销手段有偿转发，据说一篇10万文章，转发平台可获得3万元左右的灰色收入。

朋友圈沦为广告圈，倒也没什么可说的。人际情感被熟人广告兑现，友谊小船其实随时都可以拉黑。加拿大心理学家最新的说法是“喜欢鸡汤文的人一般智力较低”。这话不讨喜，但满屏转来转去的“廉价鸡汤”，确实已经渐次成为软广告的“皇帝新衣”。用网络安全专家的话说——朋友圈鸡汤文逐渐取代电视购物，成为劣质保健品、假冒伪劣药物、减肥丰胸类产品的营销渠道。由于缺乏监管，夸大虚假广告效果，产品质量更无底线。

如果说微商靠网红卖萌，微信广告就是靠鸡汤文“钓鱼”了。检索新闻可知，类似“血钻野燕麦”的骗局不胜枚举。小小的压制糖果，在鸡汤文的包装下，成了震惊世界的神药。于是问题就来了：第一，这种“食品生产许可证号”下的产品都能当药品卖的把戏，有人管有人问吗？阿里、京东等看得见的电商平台固然要监管，更为广袤的朋友圈平台恐怕也不能挂一漏万。第二，明知是软广或硬广推介，帮着平台有偿转发的行为，要不要承担法律上的连带责任呢？有点击量的时候，潇洒分钱；点击内容出事后，拍屁股走人了事？道理也不复杂，如果内容虚假，就是网络谣言；如果经营虚假，就涉嫌商业欺诈。既然网络不是法外之地，朋友圈恐怕也不是“卖大力丸的人”兴风作浪之所。

眼下的困局在于，用工商部门的话说，“针对朋友圈的广告监管确实为空白。”目前，工商能做的也仅仅是风险提示。难道除了友情提醒，果真别无对策？其实，注册微信平台时都要上传身份信息，一旦出现投诉，工商、公安部门找人很容易。另外微信平台文章下方，都有“投诉”按钮，网友随时就可以举报。关键是，有关部门要倡导大家举报，奖励大家举报，重奖之下必有勇夫。同时，有关部门也要提高自己的监管业务技能，迅速识别哪些是真正的心灵鸡汤，哪些藏着虚假广告，再以关键字搜索的方式“主动出击”，还怕急功近利的广告主不露面？

从来难的不是技术，而是尽责之心。长远而言，基于权责对等的逻辑，需要从立法上明确，如同明星代言一样，写作发布卖广告的鸡汤文也当负一定程度的连带责任。有法可依，执法必严，鸡汤文也就不至于馊味扑鼻了。